Idee e strategia, creatività e dati: le due “anime” di Integra Solutions, l’agenzia di comunicazione guidata da Francesco Ferro e associata a UNA – Aziende della Comunicazione Unite, hanno conquistato anche Vimec, marchio leader nella produzione di soluzioni per la mobilità delle persone, dai montascale alle piattaforme elevatrici per disabili, fino agli homelift, una nuova generazione di ascensori per la casa caratterizzati da un elevato livello di design e personalizzazione.
È proprio per l’ultimo nato di questa famiglia, chiamato AR:IA, che l’azienda si è affidata a Integra Solutions. Il team multichannel dell’agenzia si è così occupato dell’impianto strategico di comunicazione del prodotto, dal concept creativo fino alla progettazione di un customer journey che potesse sfruttare i differenti touchpoint dell’azienda e al tempo stesso consentire di monitorare e analizzare dati e flussi di comportamento.
“Take a breath”, il claim scelto per accompagnare AR:IA, sottolinea il carattere elegante e il design confortevole del prodotto, e al tempo stesso il miglioramento della qualità della vita che porta con sé, consentendo alle persone di sentirsi a proprio agio tra le mura domestiche, in una vita senza barriere.
Il claim è poi stato declinato nei vari strumenti di comunicazione, caratterizzati da un “tone of voice” evocativo e al tempo stesso empatico e da un linguaggio visivo elegante ma mai ostentato; questo grazie anche a scelte stilistiche precise come il pack che contiene l’elegante brochure in 6 lingue, primo touchpoint di un journey che si snoda attraverso canali online e flussi di marketing automation, a partire da una landing page che attraverso la realtà aumentata consente anche agli utenti di configurare la propria cabina e visualizzarla in anteprima nel proprio ambiente domestico.
“Questo mix di creatività e innovazione – spiega Michele Mingori, Chief Marketing Officer Vimec – è proprio ciò che contraddistingue AR:IA, ed è quello che ci ha conquistato nel progetto di Integra Solutions. Con questo prodotto, parliamo una lingua nuova sul mercato italiano ed estero, e rafforziamo il posizionamento di Vimec: quel ‘Designed for Life’ che racconta di soluzioni che mettono la persona al centro del processo di design, accompagnandone le esigenze di mobilità personale nel corso del tempo. Un percorso nel quale l’agenzia continuerà ad accompagnarci a livello strategico e di comunicazione nei prossimi anni”.
Vimec va così ad aggiungersi ad altri brand di rilievo, da Essse Caffè a Erdinger, da Manuzzi a Vetoquinol, che hanno scelto Integra Solutions e che in molti casi continuano a farlo, come dimostra una customer retention che rappresenta una delle qualità primarie dell’agenzia, attestandosi in media oltre gli 8 anni.
