E’ on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social.
Siamo in una sala parto dove una donna sta per partorire assistita dal marito agitatissimo e da due infermiere premurose.
In sottofondo si sente la musica “Daddy Cool”, storica colonna sonora del brand.
La donna , assistita dall’equipe medica, sta compiendo lo sforzo per partorire quando si sente il suono della croccantezza della patatina, un CRUNCH amplificato.
La donna guarda la pancia mentre il marito sviene e le infermiere ed il medico si voltano verso dove hanno sentito provenire il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante.
Si scopre che è stata la caposala, seduta fuori dalla sala parto e rilassata in un momento di pausa su una panchina, che sta mangiando con gusto le patatine Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano.
Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”.
In coda allo spot vediamo le infermiere che portano al marito, ripresosi dallo svenimento, i tre gemelli nati dal parto, provocando un nuovo e comico svenimento finale.
Anche in questa nuova puntata della saga del CRUNCH l’obiettivo principale è quello di riaffermare il ruolo di Amica Chips, da sempre protagonista di comunicazioni forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness.
La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18 – 54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social.
Il messaggio come sempre è caratterizzato da una forte ironia “british”, attraverso una descrizione iperbolica e comica.
Lo spot 30” e 15” verrà programmato sulle reti Rai, Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali.
Direzione creativa: Lorenzo Marini
Copywriter: Artemisa Sakaj
Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone
Account service: Elma Golloshi
Casa di produzione: Film Good
Executive producer: Pierangelo Spina
Regia: Dario Piana
Direttore fotografia: Stefano Morcaldo
Musica: “Daddy Cool” – cover di Federico Landini
