Il futuro del caffè è appeso a un filo, minacciato dai cambiamenti climatici. Ma illycaffè, da sempre impegnata nella ricerca della massima qualità e sostenibilità, ha un piano per invertire la rotta: l’agricoltura rigenerativa.
In occasione della Giornata Internazionale del Caffè, illy ed EssenceMediacom Italy presentano un’experience dedicata a “Mind The Coffee Cup”, la campagna di sensibilizzazione, il cui concept è stato ideato dall’agenzia creativa IPG Coffee Table, che porta al centro dell’attenzione questa pratica agricola virtuosa, capace di preservare non solo il caffè, ma anche l’ecosistema e le comunità che lo producono.
Il progetto si sviluppa su un’esperienza a 360 gradi realizzata da EssenceMediacom Italy, in collaborazione IGPDecaux, esperti di soluzioni pubblicitarie OOH, ed Exomedia, che coinvolge i cittadini milanesi nella loro quotidianità. Tutto ha inizio all’edicola Civic di Corso Matteotti, trasformata in uno speciale “bar”, simbolo dell’agricoltura rigenerativa. Qui, dal 1° ottobre, il pubblico potrà scoprire il magazine “Mind The Coffee Cup”, realizzato con la consulenza editoriale sui temi della sostenibilità di Will Media, che svela i rischi che il cambiamento climatico pone alla produzione di caffè e le possibili soluzioni.
I visitatori possono, inoltre, degustare gratuitamente illy Arabica Selection Brasile Cerrado Mineiro, il primo caffè creato 100% da agricoltura rigenerativa certificato Regenagri, e scoprire tutti i segreti di questa pratica agricola sostenibile grazie alle hostess presenti. E per chi volesse portare a casa il gusto di un futuro sostenibile, è possibile acquistare il caffè direttamente in edicola.
L’esperienza prosegue nella stazione metropolitana di San Babila, completamente brandizzata illy. Luogo di passaggio per eccellenza, la stazione è stata trasformata in un percorso informativo che approfondisce, passo dopo passo, il tema della sostenibilità del caffè. Scendendo nelle “profondità” della metropolitana, i viaggiatori sono accompagnati da uno storytelling che svela i rischi concreti che la produzione di caffè dovrà affrontare nei prossimi 30 anni a causa del cambiamento climatico. Ma non solo: la campagna mette in luce il ruolo cruciale dell’agricoltura rigenerativa come soluzione a questa sfida e presenta illy Arabica Selection Brasile Cerrado Mineiro come esempio concreto di caffè prodotto nel pieno rispetto del pianeta.
A completare la strategia di comunicazione di EssenceMediacom Italy un’amplificazione media della campagna attraverso una combinazione di canali OOH e digital, con l’obiettivo di estendere ulteriormente il messaggio di sostenibilità di illycaffè a un pubblico più vasto. In particolare, l’amplificazione OOH si è sviluppata su diversi formati, tra cui schermi digitali posizionati presso le edicole, il Circuito, sui Tram Sirietto e sugli schermi digitali GoTV presenti nelle metropolitane. Questo approccio multicanale permette di garantire una copertura capillare e una visibilità costante in spazi pubblici di alta frequentazione, integrando efficacemente l’attività digital per una diffusione ancora più incisiva del messaggio.
Marta Colzani, Branded Content Manager di EssenceMediacom Italy: ” Una strategia di comunicazione integrata multicanale che vede un’experience immersiva per un’attivazione memorabile e ingaggiante per il consumatore e una brand activation in punti strategici ad alta frequentazione, come l’edicola e la metropolitana, amplificata digitalmente, per stimolare un dialogo attivo sul tema della sostenibilità”.
