Felce Azzurra, storico brand dell’azienda Paglieri, leader nella cura della persona e della casa, torna in comunicazione con una campagna firmata da VML Italy e pianificata da EssenceMediacom Italia, le agenzie di WPP che si sono aggiudicate la gara per gestire le attività di comunicazione del brand Felce Azzurra per il 2024 e il 2025.
La nuova campagna, on air dall’8 settembre sulle principali reti televisive più affini e ad elevata copertura sul target con un TVC 20’’, è un’ode al profumo – tratto distintivo di tutti i prodotti del brand fin dalla sua origine – e al suo potere unico: farci stare bene.
L’ode accompagna il film e celebra la capacità dei prodotti Felce Azzurra di nutrire il benessere attraverso le loro fragranze, regalandoci puro relax, momenti di gioia e spensieratezza, attimi di evasione dal presente e connessione con le persone e i luoghi che amiamo. Un bagnoschiuma, un ammorbidente o un profumatore per ambienti possono farci vivere le sensazioni e i ricordi che solo un profumo sa regalare, proprio come accade ai protagonisti del nuovo TVC. La campagna – con il nuovo payoff di brand “Il profumo del tuo benessere” – racconta in un’ode in rima una storia moderna, per enfatizzare l’esperienza sensoriale unica e la funzionalità del profumo di Felce Azzurra, che arricchisce la quotidianità con momenti preziosi di piacere e benessere.
La pianificazione prevede a settembre anche DOOH a Roma e Milano – con la domination degli impianti della zona di Piazza Gae Aulenti – e un’operazione speciale di decordinamica a Napoli – con tram brandizzati, caratterizzati dall’inconfondibile azzurro Felce Azzurra e dai versi dell’ode associati ad alcuni pack iconici.
“Siamo entusiasti di collaborare con un’eccellenza come Paglieri, marchio storico dal DNA italiano, e, in particolare, con un brand radicato nella cultura e nell’immaginario del nostro Paese come Felce Azzurra” – ha dichiarato Simona Maggini, Group CEO di VML Italy. “Con la nuova campagna valorizziamo ulteriormente i tratti distintivi del brand, che vanta oltre 100 anni di storia, mettendo al primo posto il benessere dei consumatori e la magia che può generare un profumo”.
“Essere scelti da un simbolo dell’imprenditorialità italiana come Paglieri è per noi motivo di orgoglio. L’obiettivo è quello di supportare il brand Felce Azzurra nella pianificazione media attraverso un approccio innovativo e data-driven” ha dichiarato Zeno Mottura, CEO di EssenceMediacom Italia. “La collaborazione con Paglieri, in sinergia con VML Italy, ci permetterà di raggiungere traguardi importanti, come questa campagna che mira non solo a raggiungere il pubblico desiderato, ma a coinvolgerlo in maniera significativa”.
“Siamo certi che questa collaborazione consoliderà ulteriormente il posizionamento di Felce Azzurra nel mercato, permettendoci di raggiungere nuovi traguardi. Una nuova campagna di comunicazione capace di raccontare una marca iconica ai clienti più affezionati, ed allo stesso tempo in grado di attirarne di nuovi grazie all’eccellenza e qualità che da sempre ci contraddistinguono” ha affermato Francesco Luiso, General Manager di Paglieri.
Credits
Strategia e Creatività – VML
Claudia Cannizzaro – Deputy Creative Director
Fabio D’Altilia – Creative Director
Francesco Lucchetta – Chief Strategic Officier
Simona Bossi – Strategic Planner Director
Alessandra Sabbione – Client Lead
Sara Poltronieri – Senior Producer
Chiara Poletto – Art Director
Vincenzo Martorana – Junior Art Director
Pianificazione Media – EssenceMediacom Italia
Simona Beretta – Business Unit Director, Communications Planning
Produzione – Think Cattleya
Martino Benvenuti – GM & Executive Producer
Francesca Regali – Producer
Giuseppe Lorenzo – Direttore di produzione
Marco Santi – Regia
Emanuele Zarlenga – Dop
Valentina Carcupino – Stylist
Marco Monti – Scenografia
Post-produzione – Hogarth
Color – Daniel Pallucca
Musica – Magma Music
