Pepco – uno dei maggiori retailer europei specializzati nella vendita di abbigliamento, prodotti per la casa, articoli per bambini e accessori a prezzi accessibili – annuncia il lancio della sua prima campagna pubblicitaria televisiva per celebrare il ritorno a scuola. Con un focus particolare sulle mamme e le famiglie, Pepco mira a diventare il punto di riferimento per lo shopping scolastico, offrendo soluzioni pratiche e convenienti per prepararsi al nuovo anno scolastico.
Una strategia integrata multicanale: TV, video online, social e cinema
La campagna, curata dall’agenzia Havas Media con la creatività di DDB, coinvolgerà il pubblico attraverso una strategia integrata che mira ad accrescere l’awareness del brand intercettando il target su molteplici touchpoint video: TV lineare, TV non lineare, cinema, video online, social media e influencer. Le attività saranno in comunicazione per tre settimane a partire dal il 1° settembre, ad eccezione del cinema dove la campagna è on air già dal 21 agosto.
TV lineare e non lineare
La novità: per la prima volta, Pepco sarà in TV con uno spot dedicato. La campagna prevede il presidio di tutti i canali Kids e una selezione accurata di rubriche affini al target focus sulle reti nazionali. Lo scopo è quello di raggiungere direttamente i bambini e le loro famiglie per aiutarli ad affrontare al meglio il back-to-school e creare un legame emotivo con il brand. Per garantire la memorabilità del messaggio, in ottica di massimizzazione della reach e della frequenza di esposizione, la campagna prevede anche il presidio di tutte le principali piattaforme di TV non lineare con una maggiore concentrazione dell’audience di riferimento. L’utilizzo del formato preroll consentirà massima visibilità a ridosso dei contenuti fruiti soprattutto dalle mamme e dalle famiglie nei momenti di relax e intrattenimento.
Video online
I canali digital lavoreranno in sinergia con l’attività TV coprendo tutta la customer journey. L’approccio di planning prevede la presenza del brand in contesti altamente rilevanti attraverso una comunicazione molto mirata, al fine di intercettare segmenti affini al target di Pepco sulla base di interessi e comportamenti online. Pepco punta, infatti, a catturare l’attenzione delle mamme che cercano ispirazione e consigli per il ritorno a scuola.
Social e influencer
La campagna multicanale includerà poi sui canali social anche post e stories sponsorizzati con l’obiettivo di fare leva sulla brand consideration, con formati sia animati che statici. È previsto il coinvolgimento di alcune talent (Katia Pedrotti, Micol Olivieri e Martina Stella) che sponsorizzeranno i prodotti del Back to School su Instagram e, per la prima volta, interesserà anche TikTok, con una challenge in negozio per creare il kit per la scuola perfetto a un prezzo super. Questo consentirà di ingaggiare direttamente le mamme e i loro figli, rendendo l’esperienza di shopping ancora più divertente e interattiva.
Cinema
Ma la campagna non si ferma qui, Pepco sarà on-air anche nelle sale cinematografiche dal 21 agosto e per 5 settimane, con una copertura nazionale dei principali circuiti, ad eccezione di alcune regioni in cui Pepco non è ancora presente (Sicilia, Sardegna, Valle D’Aosta, Molise). Lo spot seguirà la programmazione di “Cattivissimo Me 4”, un film tanto amato e atteso dalle famiglie, garantendo così una visibilità ottimale.
Con il suo approccio familiare e accessibile, Pepco si prepara a diventare un punto di riferimento per gli amanti dello shopping, offrendo tutto il necessario per un ritorno a scuola sereno e conveniente.
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