Una storia toccante, quella della nascita dell’azienda piemontese, leader in Italia nella produzione di pet food ed esportatrice a oggi in oltre cento Paesi nel mondo. Quale momento migliore per raccontarla, allora, che l’attuale celebrazione del suo 60° compleanno? Un cast di livello lo fa in un cortometraggio di oltre due minuti, con due suggestivi protagonisti: Baldassarre Monge e il suo cane Alex. prodotto dalla Filmgood.
La storia, in effetti, come concordano i creatori dello spot nucleo principe di un’importante campagna partita il 22 ottobre su tutte le reti nazionali, già c’era. “Bisognava solo portarla alla luce e avere la delicatezza di saperla raccontare”, puntualizza Carlo De Amici, Direttore Creativo Esecutivo dell’agenzia CDA-ADV, tra gli artefici del cortometraggio poi intitolato La vita di un uomo è una fantastica storia. Dello stesso avviso Pierangelo Spina di Filmgood, il produttore di questo primo spot sulla storia di Baldassarre Monge, con cui l’azienda festeggia il 60° compleanno di attività. Vediamo dunque in cosa consiste questa storia che, con la potenza degli accadimenti veri, e ora anche con l’ausilio degli artefici della campagna che qui di seguito andremo a intervistare, segna un lungo percorso.
Baldassarre Monge, classe 1934, è il padre fondatore dell’azienda a conduzione familiare che porta ancora il suo nome ed è diventata leader italiana nel settore del pet food. Quando vide la luce, essa consisteva solo in un vecchio capannone abbandonato di campagna, nei paraggi di Monasterolo di Savigliano in provincia di Cuneo. Tutto propriamente ebbe inizio quando un giovane Monge vide l’amato quattro zampe dell’epoca, Alex, mostrare segni di affaticamento, invecchiando. Come aiutarlo? Un veterinario, prontamente consultato, suggerì di provare a variare la sua alimentazione, dandogli carne di pollo cotta. Detto, fatto. Baldassarre in persona, allora adolescente, si cimentò nella preparazione del cibo per il suo cane, riuscendo subito a rimetterlo in forma. Nacque così l’idea di produrre cibo per cani e gatti seriamente. E, a poco a poco, questa divenne una vera passione. Baldassarre implementò così la produzione, la diversificò, la rese specializzata con ricerche sulla qualità degli ingredienti utilizzati e via via con macchinari e packaging sempre più sofisticati. Così, per un progetto personale e generoso, diede inizio inconsapevolmente a una parabola aziendale ascendente, che trasformò negli anni l’umile capannone degli esordi nella grande azienda, leader italiana indiscussa nel settore, che tutti ormai conoscono. Ma come raccontarlo? Parlandone in azienda tra parenti, amici e collaboratori sia il cortometraggio che rappresentava il fulcro dell’idea creativa, sia degli adattamenti televisivi nei classici formati pubblicitari da 45”, 30” e 15”. La produzione viene affidata a Filmgood di Pierangelo Spina, suo socio e fondatore dal 2005, già forte di una trentennale esperienza nell’ambito degli spot pubblicitari e dell’advertising internazionale. La regia va invece all’esperto di cinema Luca Lucini, supportato dal fratello Marcello. La creatività vede il ricorso alla suddetta agenzia CDA-ADV di Carlo De Amici, assegnatario della campagna al termine della gara. Abbiamo rivolto così a questi tre principali artefici dell’opera qualche domanda.
La storia, in fondo, è quella tipica di una di quelle piccole-medie imprese che sono l’orgoglio del nostro Paese, perché interamente incentrate su valori semplici e veri quali la famiglia, il rispetto, il lavoro e, in questo caso, anche un grande amore per gli animali. Valori che la Monge celebra da sempre e che ben risultano nell’ottimo video realizzato al termine dagli attori di cui sopra. Questo narra la storia della nascita dell’azienda per il rapporto d’amicizia esclusivo e profondo tra il futuro imprenditore e il suo cane, molto toccante, a tratti poetica e con un prodotto aziendale che non si discute. “Collaboriamo con esperti nutrizionisti e investiamo in tecnologie avanzate, affinché gli alimenti per cani e gatti siano sempre in grado di soddisfare le loro esigenze nutrizionali”, evidenzia, infatti, Luciano Fassa, Direttore Generale di Monge in azienda da oltre vent’anni, in sede di presentazione del video. Da questa somma di considerazioni nasce la seguente chiacchierata a più voci, nella quale gli artefici del corto intervengono a turno, dicendo la loro.
Tv Key: Com’è nata e a chi è venuta in mente all’origine l’idea di questo spot?
Carlo De Amici: Parlando con Lucia Lusetti, Marketing Manager di Monge, in sede di brief, siamo venuti a conoscenza della storia di Alex. Non ci è sembrato vero di avere a disposizione un messaggio da trasmettere autentico, forte, unico e distintivo. L’idea era già lì, si trattava solo di trovare le parole giuste per raccontarla e Vincenzo Celli, il nostro Direttore Creativo Copywriter e sceneggiatore, è stato bravissimo a farlo. Abbiamo così pensato che questa campagna non dovesse essere realizzata semplicemente come uno spot, ma concepita con la delicatezza e la poesia di un vero e proprio film. Per questo ci siamo rivolti ai registi Luca e Marcello Lucini, che si sono rivelati all’altezza, davvero perfetti per questo compito.
Tv Key: Ma chi vi ha contattato?
Carlo De Amici: La nostra agenzia è stata coinvolta per la gara indetta per la campagna pubblicitaria di Monge, in occasione dei suoi sessant’anni. Abbiamo subito accettato.
Tv Key: La location del video è così radiosa, luminosa: dov’è stato girato lo spot?
Pierangelo Spina: Abbiamo girato in quattro giorni. Il primo a Monasterolo, vicino alla sede della Monge. Abbiamo trovato una location esterna straordinaria per il finale con Baldassarre e le vere nipotine, con tanto di splendida vista sul Monviso: la luce era fantastica, magica. Il secondo giorno ci siamo spostati nei dintorni del lago Maggiore e poi al pomeriggio sul Mottarone, dove abbiamo fatto diversi esterni del giovane attore con il nostro cane, che rappresentava Alex. Il terzo giorno ci siamo diretti verso la frazione di Morimondo alla corte Fallavecchia, un luogo dove sembrava che il tempo si fosse fermato agli anni ’60. L’ultimo giorno eravamo a Cumignano sul Naviglio, in una bellissima cascina, dagli ampi spazi. Qui abbiamo riadattato la cucina esistente a una in stile anni ’60, appunto, dove abbiamo girato le scene in cui Baldassarre faceva le sue prime prove per cucinare e far mangiare Alex. Alla fine, tutte le location sono risultate perfette per raccontare questa bellissima storia. Sono stato molto onorato, così, di avere prodotto il primo spot di Monge, con questa affascinante realtà familiare, così reale, un vero orgoglio italiano. Anche i registi Luca e Marcello Lucini, con cui collaboro da anni, il direttore della fotografia Fabrizio Accettulli e tutta la troupe messa a disposizione del progetto hanno fatto un lavoro straordinario, un pezzo di cinema, partendo da una storia vera.
Tv Key: Come e dove è stato scelto il cast? Chi sono gli attori?
Pierangelo Spina: La Casting Director del cortometraggio è stata la brava Cristina Proserpio. Gli attori erano di Milano e Roma. I due protagonisti selezionati alla fine sono Alex Lorenzin ed Elisa Nardini, che si sono immedesimati subito lui nella parte di Baldassarre e lei in quella di sua moglie Emma. Molto intense le loro espressioni, in particolare quando raccontano il primo, casuale incontro di Baldassarre ed Emma, all’ uscita dal panettiere nella loro città natale. Perfetti, professionali e pure simpatici.
Tv Key: Dove sarà diffuso in Italia?
Luciano Fassa: A partire da domenica 22 ottobre abbiamo dato il via a un’importante campagna Tv su tutte le reti nazionali: Rai, Mediaset, Sky, Discovery e La7, con le versioni spot Tv nei formati più brevi da 45”, 30” e 15”. Il film con la storia completa è invece disponibile sul sito monge.it e sulle piattaforme social dell’azienda. Ad amplificare l’attività online, anche il coinvolgimento di Creator come Luca Gervasi e Arianna Cirrincione, ambassador del brand. Abbiamo ideato questa importante campagna di comunicazione per condividere questo pezzetto della nostra storia e arrivare al cuore di tutti.
Tv Key: È prevista una versione in un’altra lingua dello spot e una sua diffusione anche all’estero, visto che l’azienda ha questa dimensione internazionale?
Luciano Fassa: Certo! Esportiamo in oltre cento Paesi, così è stata realizzata anche una versione in lingua inglese del film in modo tale che possa essere messa a disposizione di tutti i nostri clienti esteri.
Tv Key: Quale effetto contate di sortire con la diffusione di questo spot e con la conseguente maggiore conoscenza di prodotto e azienda?
Veronica Gonzalez: Questo è uno spot per far conoscere la storia della fondazione dell’azienda e, in particolare, dell’uomo che sessant’anni fa ha avuto la nota intuizione. Con esso miriamo a rafforzare l’identità dell’azienda e la sua brand awareness. Per quanto riguarda l’ambito internazionale, abbiamo inviato il film ai nostri distributori esteri, così che possano pubblicarlo sui loro social e contribuire a divulgare il grande messaggio d’amore che lo spot racconta.
Tv Key: Qual è la durata prevista per la campagna?
Veronica Gonzalez: La campagna, in questa sua prima fase, è in onda in televisione sulle maggiori emittenti televisive italiane per tre settimane, mentre sui social e in ambito digital è stata studiata una pianificazione ad hoc. Stiamo poi pensando a ulteriori attività per il periodo natalizio e oltre: state collegati!
Tv Key: Baldassarre ha tre figli e vari nipoti: chi della famiglia già oggi lo aiuta, oltre a lei?
Veronica Gonzalez: Baldassarre Monge, mio nonno, già da qualche anno ha lasciato il posto ai suoi tre figli Domenico, Alessandra e Franca. Tutti in realtà, a vario titolo, siamo impegnati in azienda da tempo. Questo fa sì che la storia aziendale e quella familiare continuino a essere una sola cosa. Aspetto di fondamentale importanza in un mondo di multinazionali, dove l’eccellenza delle grandi famiglie imprenditoriali italiane ricopre solo una piccola parte.
Tv Key: Il cane che recita nel video da dove arriva? Ci piacerebbe conoscere la sua scelta e la storia.
Pierangelo Spina: Il cane protagonista è uno splendido Golden Retriever che si chiama Kawey, addestrato da Massimo Perla, un dog trainer italiano tra i più noti e quotati in tutto il mondo, proprio per il suo lavoro assieme a cani utilizzabili poi in ambito cinematografico. È sempre un piacere lavorare con lui, perché disponibile a dare il massimo con gli animali che addestra con passione. Per questo alla fine il risultato, sempre eccellente, è sotto gli occhi di tutti.
Tv Key: Monge si è distinta fin dall’esordio per il rispetto per l’ambiente, che è anche rispetto per gli animali. Un filone di grande attualità.
Veronica Gonzalez: La nostra azienda è da sempre attenta alla sostenibilità e alla riduzione dello spreco. La salvaguardia dell’ambiente è nel nostro Dna e quindi possiamo certamente definirci una Green Company. Credo in effetti che questo sia il nostro primo punto di forza, poi certamente ci sono la passione e l’impegno che ogni giorno ci spingono a fare sempre meglio, per tutti coloro che si affidano ai nostri prodotti e per tutti quelli che fanno parte della grande famiglia in azienda.
