On air lo spot Midea “la vostra casa, il vostro regno” firma Libera Brand Building

Lo spot realizzato da Libera Brand Building è andato on air dal 23 giugno al 13 luglio su tutti i canali Mediaset e sarà in onda dal 17 luglio al 31 luglio su Mediaset Infinity per raggiungere 110 milioni di contatti lordi.

Midea, colosso cinese leader nel settore della climatizzazione e trattamento dell’aria e nella produzione di grandi e piccoli elettrodomestici, si occupa di progettare un’ampia gamma di soluzioni Home Appliances studiate per una vita domestica sempre più confortevole.

Libera Brand Building si è occupata dell’ideazione e della produzione della campagna, che continuerà anche sui canali digitali (Instagram, Facebook e Youtube) e con un’iniziativa di Digital Out Door su Milano, Roma e Torino accompagnando circa 15 milioni di viaggiatori che transiteranno nelle più importanti stazioni italiane: Rome Tiburtina, Torino Porta Susa e Milano Porta Garibaldi.

“È una grande soddisfazione poter annunciare la messa on air di un progetto così importante, frutto di mesi di lavoro del team – commenta Roberto Botto, Ceo & Founder di Libera Brand Building Group –. Si tratta di un importante riconoscimento a livello nazionale e testimonia la passione, l’impegno e l’innovazione che caratterizzano il nostro lavoro quotidiano. Ringrazio Midea per la fiducia riposta e il team di lavoro per il costante impegno.”

Il progetto ha inizialmente previsto una approfondita analisi dell’audience di riferimento per comprendere come il posizionamento internazionale “Make yourself at home” potesse trovare espressione in una narrazione autentica, vicina alle persone e al contempo ironica e accattivante, capace di distinguere Midea rispetto a un’arena competitiva generalmente focalizzata sul prodotto. Ne è nata un’idea che esalta il profilo non convenzionale del brand e che si focalizza sulla metafora che la casa di ognuno di noi è come un Regno in cui ognuno vuole essere Re o Regina a modo suo. Gli elettrodomestici Midea, grazie alla flessibilità delle loro feature, riescono a far convivere “Sovrani” molto diversi tra loro, sotto lo stesso tetto.

Azeglio Bozzardi e Martino Lapini, ECD di Libera Brand Building commentano: “Per noi è una grande soddisfazione vedere una campagna nata per il digital che finisce in TV. Denota molta fiducia da parte del cliente in un progetto e in un concept che aveva del potenziale quando è nato e che rivela di averne ancora molto.”