Riparte la campagna di comunicazione Dona Vita Dona Sangue promossa dal Ministero della Salute, in collaborazione con il Centro Nazionale Sangue e le principali Associazioni e Federazioni di donatori italiane (AVIS, Croce Rossa Italiana, FIDAS, FRATRES e DonatoriNati). Per questa seconda edizione è stato scelto come testimonial Martin Castrogiovanni, sportivo e presentatore televisivo carismatico e dalla simpatia coinvolgente, sul quale si è costruita attorno tutta la creatività. Se la campagna dello scorso anno con testimonial Carolina Crescentini vedeva al centro uno spot dai toni più evocativi ed emotional (si evidenziava una dramma e la sua risoluzione attraverso la donazione), l’iniziativa di quest’anno gioca la sua efficacia sul campo dell’ironia e della simpatia trasmesse da Castrogiovanni.
Spot TV e relativa campagna con declinazioni per radio, web e affissione attraggono il grande pubblico con vivacità e coralità: donare vita significa anche questo, attivare un processo positivo per la collettività e il singolo. Il messaggio declinato su un nuovo tone of voice e accompagnato da una musica originale ha consentito di confezionare uno spot che riesce a raggiungere in modo trasversale l’opinione pubblica e a spronare in modo responsabile e divertente la cittadinanza verso la donazione. La regia dello spot è stata affidata a Santa de Santis e Alessandro d’Ambrosi, coppia di registi già a lavoro sullo spot con la Crescentini e autori di molti altri spot a firma Made in Genesi. Il claim si è adeguato al nuovo personaggio, che ricalca quello del gigante buono, e al nuovo tone-ofvoice della campagna, afferma il direttore creativo Massimo Andreozzi, giocando molto con il ruolo dell’ex-rugbista ed enfatizzando proprio l’importanza della coralità attraverso l’ideazione della copyline “Chiamo tutti a raccolta”. Lavorare con un testimonial come Castrogiovanni è stato un vero piacere, perché Martin si è messo totalmente a disposizione, consentendoci di girare scene molto divertenti e di garantire allo spot grande efficacia visiva, prosegue Pietro Causati, fondatore e project manager di Made in Genesi e Piuma Film.
Spot e campagna offrono un tipo di comunicazione differente da quella di molti spot istituzionali. Si pone quindi come benchmark di una comunicazione istituzionale innovativa e appealing agli occhi del target principale, quello dei giovani. Lo dimostra il fatto che la campagna è stata condivisa anche da altri personaggi di spicco e sportivi, come Bebe Vio, e ha ricevuto un importante endorsement a livello internazionale da parte dell’ISBT, l’International Society of Blood Transfusion, conclude Alfredo Visca, fondatore e direttore commerciale di Made in Genesi e Piuma Film. Risultati della campagna “Dona Vita Dona Sangue”: Nel 2023, nei dati illustrati dal direttore del Centro Nazionale Sangue Vincenzo De Angelis, è tornato a crescere il numero dei donatori giovani. Per la prima volta da almeno dieci anni, i donatori compresi nella fascia d’età tra i 18 e i 45 anni sono aumentati di circa 7mila unità rispetto all’anno precedente. A livello generale il 2023 ha segnato una lieve crescita nel numero totale dei donatori di sangue, che sono aumentati di 20mila unità rispetto al 2022.
Link allo spot: https://www.youtube.com/watch?v=jMw9Dcnq5sY
Produzione: Made in Genesi & Piuma Film
Project Manager: Pietro Causati
Regia e soggetto: Santa de Santis & Alessandro D’Ambrosi
Direzione creativa & copywriting: Massimo Andreozzi
D.O.P.: Matteo Rea
Graphic designer: Lorenzo Assennato, Giorgia Petracci
Fotografa di scena: Chiara Quartararo
Musiche: Piuma Film
