On air la campagna di BMW Motorrad, realizzata per celebrare i 100 anni dalla creazione della prima moto del marchio. Il piano di comunicazione mira a raccontare la storia di BMW Motorrad a chi non la conosce, ma anche a dimostrare la vicinanza del brand con la “Motorrad Family” attraverso i valori di joy e inclusivity, grazie a una social activation e due podcast.
La prima attivazione è The Great Rally, il viaggio dei primi 100 anni: un’avventura aperta a tutti partita da Trieste, città natale di Camillo Castiglioni, e conclusa al BMW Welt di Monaco di Baviera.
Lungo i 1.000 chilometri di strada, i partecipanti hanno attraversato alcune delle tratte motociclistiche più belle al mondo come il Monte Zoncolan, il Grossglockner e il Passo del Rombo superando ogni imprevisto, in pieno stile Make Life A Ride.
Insieme ai tanti appassionati, hanno preso parte al viaggio anche gli ambassador Roberto Parodi, Gianluca Gazzoli, Marco Cocci, Ernesto D’Argenio, Andrea Crespi e Francesco Mandelli il quale – con la canzone Black Seagull della sua band Dead Visions – è autore della colonna sonora dei contenuti social.
La seconda operazione, realizzata in collaborazione con VOIS, la podcast creators company italiana e una delle principali realtà nel panorama del digital audio in Italia, ha permesso di raccontare la continua pulsione a innovare che ha caratterizzato i primi 100 anni di BMW Motorrad, grazie a due episodi di Storie di Brand e cinque episodi di Brandy – Storie di Brand Daily Show. I due podcast, che contano oltre 300.000 ascoltatori mensili, raccontano ogni settimana le storie e gli aneddoti dei più grandi brand del mondo con la voce di Max Corona.
“Come chi va in moto insieme, anche noi e BMW Motorrad abbiamo una destinazione comune e dei valori condivisi, sia come creative partner sia come appassionati del brand. Questa campagna, il team di lavoro e gli obiettivi raggiunti ne sono la dimostrazione”, commenta Vincenzo Gasbarro, Executive Creative Director e Partner di M&C Saatchi.
La campagna è andata on air sui canali social di BMW Motorrad e sulle piattaforme di podcast.
CREDITS M&C SAATCHI
Executive Creative Director e Partner: Vincenzo Gasbarro
Creative Director: Nico Marchesi
Copywriter: Marcello Augugliaro, Nicola Prizio
Client Service Director: Barbara Pusca
Account Manager: Gabriele Giannarelli
Account Executive: Francesca Scerrato
BMW MOTORRAD
General Manager: Alessandro Salimbeni
Marketing Manager: Mattia Dodi
Brand Communication: Stefania Spennacchio
Web & Social: Linda De Blasio
Per The Great Rally: il viaggio dei primi 100 anni:
UTOPIA PRODUCTION
Executive Producer: Francesco Di Trani
Producer: Viola Poggio, Marco Oriani
Production Manager: Luca Mazzucconi
Editor: Elia Bersani, Luca Cingolani
Post Production Supervisor: Silvia Marini
Director and Photographer: Fabio Polimeni
CARRYOVER PR e Matteo Maresi
Per gli episodi di Storie di Brand e Brandy – Storie di Brand Daily Show:
VOIS – LA PODCAST CREATORS COMPANY ITALIANA
Voice: Max Corona
Texts: Max Corona, Francesco Marchi
Post Production and Sound Design: Antonio Mezzadra
Vois Production: Andrea Maltagliati, Giovanna Surace
