M.A.S.T. è l’evoluzione della divisione locale Artist Services ed è la prosecuzione di un processo di costante crescita di Believe nel mercato italiano, sia in termini di numeri che di qualità e visione operativa. Il progetto è nato per operare attraverso un rapporto continuo con l’artista ed il suo team instaurando una collaborazione, una guida ed un supporto a trecentosessanta gradi su tutti i vari passaggi. Per rappresentare in modo vivido il doppio carattere di M.A.S.T. – contemporaneità e umanità – la campagna è stata sviluppata con immagini elaborate tramite intelligenza artificiale. Ogni immagine, che riprende il tema del payoff “Oltre l’inedito”, ritrae un volto differente, ciascuno nell’atto di urlare. Questa posa si rifà al carattere cross-culturale della riconoscibilità delle emozioni attraverso l’espressione facciale fuori contesto, divenendo dunque di grande impatto una volta esposta, incorporando il prodotto ultimo dell’etichetta: il suono.
Inoltre, grazie ai dettagli tipici dell’AI, si crea un cortocircuito che rende ogni ritratto facilmente riconoscibile come non reale. Questa riconoscibilità punta a rimarcare l’innovazione e il vero e proprio concetto di inedito apportata a livello comunicativo da M.A.S.T., come prima certificazione del suo operare in modo alternativo rispetto ai competitor, in un processo di rottura con il passato.
La campagna prevede anche una parte di guerrilla marketing con stencil pavimentali dislocati all’ingresso delle principali major discografiche a Milano con il claim: “Lo senti? La musica cambia”.
