Il rinomato e storico brand meneghino di lievitati delle feste si prepara a diffondere la magia del Natale, attraverso suggestioni di immagini e sapori che rimandano a quei fotogrammi di autentica dolcezza legati alle imminenti festività. Dal 7 al 20 dicembre Giovanni Cova & C. lancia una campagna di comunicazione che punta al grande pubblico dei luoghi cardine della mobilità cittadina di Milano, ma anche di Roma, Napoli, Torino, Bologna, Firenze, Verona, Bari, Genova, Venezia. Sui maxiled delle stazioni ferroviarie, viene proiettato uno spot da 20’’ che racconta l’arte pasticciera dei panettoni della linea Milano di Giovanni Cova & C., emblema della più autentica tradizione dolciaria del Natale.
La campagna di Digital Out of Home occuperà un’altra posizione molto strategica di Milano, come Piazza Piemonte che, oltre a essere un esempio di eleganza per la città, rappresenta un’importante zona residenziale accanto alla quale si snodano le famose vie dello shopping di Corso Vercelli, Marghera, Pagano e il nuovo shopping center City Life.
Saranno presiedute anche le sale Cinema delle principali città italiane. Oltre 100 sale trasmetteranno, prima della proiezione dei film, uno spot di 30” che conduce gli spettatori in un viaggio narrativo dentro il panettone stesso per scoprire la lavorazione del suo impasto con lievito madre e la migliore uvetta, la cottura e il suo raffreddamento tipico a testa in giù, l’incarto fatto ancora a mano, fino al momento del suo taglio sulle tavole natalizie.
“Questa campagna di comunicazione per il nostro brand di punta, Giovanni Cova & C. – sottolinea Marta Muzzi, responsabile marketing di IDB Group – vuole confermare e rafforzare la nostra identità di marca, che trova a Milano, città del vero Panétun, la sua ragion d’essere ma che punta a diventare sempre più riconoscibile anche nel resto del Paese, in quanto sinonimo di tradizione dolciaria, produzione di qualità ed eleganza”.
Link video Giovanni Cova & C. da 30”: https://youtu.be/4V1g_qQwgmE
Credits
Concessionaria Cinema: Moviemedia
Concessionaria Maxiled Stazioni ferroviarie: Grandi Stazioni
Sviluppo video: Alessandro Lorenzetti
