Prima campagna realizzata per il mercato tedesco da I MILLE, agenzia di comunicazione e studio di design indipendente associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, per Hakle, il brand di carta igienica tedesco del Gruppo Sofidel, tra i maggiori produttori al mondo di carta per uso igienico e domestico (tissue), che rafforza la sua presenza sul mercato e la sua vicinanza ai consumatori con una campagna TV e digital assegnata a I MILLE dopo una gara. La campagna invita i consumatori a prendersi cura del proprio benessere, attraverso piccoli gesti quotidiani e a condividere questo amore per se stessi anche con gli altri.
Tra questi gesti c’è, ovviamente, quello della scelta della carta igienica Hakle, con la sua morbidezza irresistibile. Momento chiave di tutta la narrazione resta quello del bacio sul rotolo: un gesto pensato per catturare l’attenzione del consumatore. “Il bacio sul rotolo – racconta Graziano Ferrari, Media Marketing & Sales Director di Sofidel, – è da un lato un omaggio a una famosa campagna del passato e dall’altro un momento che ci parla della morbidezza irresistibile del prodotto. Volevamo che avesse un ruolo centrale nella storia.”
Altro elemento memorabile è sicuramente la melodia: un jingle originale pensato per essere immediatamente riconoscibile al primo ascolto e associato al brand. Il concept creativo è di I MILLE che per la prima volta firma una campagna per il mercato tedesco, insieme alla casa di produzione Altamarea. Lo spot è on-air in Germania dal 19 febbraio per una durata complessiva di 4 settimane. Oltre a questo, il piano media prevede anche materiali social e digital sempre in carico a I MILLE per lo sviluppo creativo.
Credits
I MILLE
Client Lead: Alessandro Fedeli
Creative Lead Copy: Samantha Colombo
Creative Lead Art: Graziano Losa
Casa di produzione: Altamarea
Regia: Giorgio Neri
DoP: Marco Alfieri
Executive producer: Mario Castagna
Producer: Roberta Zanchi
Scenografia: Isolina Maranzano
Styling: Carmela De Bellis
Make up: Fulvia Bartoli
Post produzione: Videozone
Online editor: Simone Battistello
Colorist: Claudio Beltrami
Musica originale: TMB Factory
Post-produzione audio: Sample Milano
