Moleskine lancia per la prima volta nella sua storia, Pen&Paper, campagna pubblicitaria cartacea di oltre 200 manifesti disegnati interamente a mano dal personale Moleskine e da un gruppo di studenti universitari di Milano. Lo scopo della campagna è quello di ricordare al grande pubblico che mettere penna su carta e scrivere a mano è, di fatto, utile per accelerare l’apprendimento, la conservazione della memoria e lo sviluppo del pensiero lineare. Da decenni le ricerche dimostrano che gli studenti che prendono appunti a mano ottengono punteggi più alti nei test rispetto a quelli che scrivono a macchina gli stessi appunti e che le persone che scrivono a mano i loro appuntamenti in un’agenda hanno maggiori probabilità di ricordare la data in seguito. La scrittura a mano non solo è utile nei modi sopra descritti, ma può anche aiutare i bambini con ADHD o facilitare la comprensione e l’apprendimento della matematica.
In un’epoca sempre più digitale, l’idea non è quella di privilegiare una realtà analogica rispetto a una digitale, ma piuttosto di incoraggiare le persone a non abbandonare l’una per l’altra, poiché è dimostrato che scrivere e scarabocchiare stimola il cervello in innumerevoli modi. Moleskine sostiene questa tesi affidandosi alle conoscenze e agli studi di esperti del settore, come i neuroscienziati Prof. Audrey Van der Meer, Prof. Ruud van der Weel e Prof. Hetty Roessingh, la farmacologa comportamentale Kristin Wilcox, gli esperti di scrittura Irene Bertoglio e Giuseppe Rescaldina, nonché l’ex studente e ora giornalista Owen Ruderman. La missione del marchio è sempre stata quella di promuovere il potenziale della carta nella nostra vita; la carta ci aiuta a esprimere le nostre idee, a giocare con la nostra creatività, a elaborare i nostri pensieri e, quando prendiamo uno strumento di scrittura per annotare e scarabocchiare istintivamente, il nostro cervello funziona meglio, proprio come una dieta sana e il movimento fanno bene al nostro corpo e alla nostra psiche.
Questa campagna è unica non solo per il suo concetto, ma anche per la sua esecuzione: non c’è mai stata una campagna di comunicazione interamente realizzata a mano. Sarà lanciata a Milano il 22 aprile 2024 e sarà visibile in tutta la città per due settimane.
