È già visibile in questi giorni, affissa nei cartelloni pubblicitari della città di Roma, la campagna di comunicazione che promuove la sicurezza stradale. L’attività voluta dall’Amministrazione capitolina e dall’Assessorato ai Trasporti, realizzata da Roma Servizi per la Mobilità e curata dall’agenzia pubblicitaria The Right Person, ha l’obiettivo di sensibilizzare automobilisti e motociclisti a rispettare le regole mentre si è alla guida. Dalla ripresa della mobilità, dopo il lockdown, sono aumentati gli incidenti stradali in Italia, così come nella città di Roma e i morti e i feriti sono anche molti giovani (https://romamobilita.it/it/media/pubblicazioni/rapporto-mobilit%C3%A0-2021). Per questo motivo il messaggio e la creatività utilizzata vuole soprattutto catturare l’attenzione dei ragazzi e delle ragazze: incoraggiare loro al rispetto delle regole sui limiti di velocità e a scoraggiarli sull’uso del cellulare durante la guida, di droghe o alcool prima di mettersi in macchina.
La campagna multisoggetto è sorretta dal claim principale “non ci sono vie di mezzo”, ad indicare che mentre si guida l’unica strada da seguire è quella del rispetto delle regole. Le declinazioni della comunicazione si sviluppano su tre key message differenti, rivolgendosi agli errori più comuni che si possono fare in auto e in moto. Così recitano i copy: “se guidi, non bere”, “quando guidi non chattare”, “quando guidi non correre”. Il tono di voce chiaro e semplice ha l’obiettivo di arrivare in maniera diretta e senza fraintendimenti a tutti.
I visual realizzati narrano ed evidenziano un prima e un dopo. Prima di mettersi alla guida è bene ricordare di non bere, di non stare al cellulare, di non correre perché, al contrario, le conseguenze potrebbero diventare tragiche. Quando si è al volante, basta veramente poco per ridurre la propria capacità di guida e causare un incidente stradale che può mettere in pericolo la propria vita e quella degli altri. Seguire le regole con rigore e disciplina sembra essere l’unica soluzione possibile per evitare conseguenze irrimediabili.
CREDITS
Agenzia: The Right Person
Project Manager: Federico Canino
Art Director: Eleonora Aisa
Copywriter: Santa De Santis e Alessandro D’Ambrosi
Cliente: Comune di Roma
