Diventare genitori è una delle gioie più grandi della vita, ma è anche un compito pieno di sfide che richiede un costante equilibrio tra scelte e compromessi in un mondo dinamico e spesso imprevedibile. Da tempo, nella sua comunicazione, Pampers rappresenta questo mondo e porta avanti un percorso che ruota intorno al concetto di “con amore si cambia”, che si traduce in un impegno concreto nella realizzazione di progetti e iniziative a supporto della genitorialità, guidati dall’idea che per crescere bene un bambino non ha bisogno di genitori perfetti, ma di genitori e famiglie felici.
A partire da oggi, 27 marzo, il brand di Fater torna in comunicazione con una nuova campagna che risponde proprio a questo obiettivo ed è dedicata al sonno. O meglio, alla mancanza di sonno. Perché si sa, quando nasce un bambino sono tanti i cambiamenti che i neogenitori si trovano ad affrontare, soprattutto di notte. A questo insight si ispira “Notti quasi tranquille”, la nuova miniserie di quattro episodi on air sull’app Coccole Pampers, che racconta situazioni intime e divertenti in cui tantissimi neogenitori possono facilmente immedesimarsi: i continui risvegli notturni dei neonati.
Un racconto volutamente ironico che si appropria del tone of voice comedy per far leva sulla verità che tutti i genitori condividono: per passare una notte tranquilla sarebbero disposti a fare qualsiasi cosa ma fame, bisogno di attenzione e rumori esterni sono solo alcune delle cause che possono interrompere il sonno dei più piccoli. Con Pampers Baby-dry, almeno, non sarà il pannolino a svegliarli. Grazie al cuore assorbente Pampers è più asciutto degli altri pannolini tradizionali e il sistema di chiusura Koala con orecchiette avvolgenti e robuste e la nuova area adesiva più ampia abbracciano il bambino garantendo protezione dalle fuoriuscite.
“Questa campagna si pone in continuità con l’approccio narrativo di Pampers per ribadire l’impegno di un brand che è quotidianamente al servizio delle persone per migliorarne la qualità della vita. Per noi è sempre sfidante e stimolante lavorare in partnership con un marchio così iconico per raccontare storie rilevanti che riescono a guadagnarsi un posto speciale nel cuore delle persone, rafforzando quel legame di intimità e connessione emotiva che negli anni ha reso Pampers un love brand per tantissime famiglie e intere generazioni”, così commenta Manuel Musilli, direttore creativo esecutivo di Saatchi & Saatchi.
Anche questa volta, Pampers punta su un approccio “app e digital first” e sceglie di pianificare la campagna esclusivamente sull’app proprietaria Coccole Pampers.
“Con questa campagna continuiamo a rappresentare la quotidianità dell’essere un neopapà e una neomamma e sfruttiamo l’ironia per collegare le indimenticabili notti insonni con la qualità superiore dei nostri prodotti”, commenta Carlo Miotto, Baby Care Category Leader & Corporate Digital Marketing Director di Fater. “Inoltre, continuiamo a spingerci oltre nel processo di trasformazione digitale della marca Pampers, scegliendo di utilizzare come mezzo principale di comunicazione la nostra app, che è stata scaricata da più della metà del nostro target e che consente di raggiungere quasi un milione di persone, offrendo loro valore in forma di sconti e premi e consigli sviluppati in collaborazione con esperti del settore per accompagnare i genitori in ogni fase della crescita del proprio bambino. La scelta di comunicare sulla nostra app ci ha portato ad abbandonare il concetto di uno spot singolo e di creare una vera e propria serie di episodi, incentrati sulle notti di una famiglia. In questo modo riusciamo a creare una relazione diretta, e quindi più profonda, con il nostro target direttamente sulla nostra app e, soprattutto, riusciamo a mantenere un elevato ingaggio nel tempo senza risultare ripetitivi”.
Link YT al video: https://www.youtube.com/watch?v=dKb8CljHH0g
Credits
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Ceo: Camilla Pollice
Executive Creative Director: Manuel Musilli
Associate Creative Director: Elena Cicala
Associate Creative Director: Fabio D’Alessandro
Junior copywriter: Carolina Palombo
Junior art director: Mattia Cacciatore
Account Team: Erica De Monte, Manuela Maffei, Alfredo Mosca
Digital Producer: Eleonora Giuliani
Post-Produzione Video: Publicis Value Services div. Prodigious
TV Producer Coordinator: Lavinia Confortini Publicis Value Services div. Prodigious
TV Producer Manuela Fidenzi _ Publicis Value Services div. Prodigious
Cdp Think Cattleya
General Manager & Ex. Producer Martino Benvenuti
Producer Marta Ansaldi
Regia Alessio Lauria
Dop Cristiano Di Nicola
Editor Francesco Galli, Eugenio Campisano
Musica: consulenza musicale Sing Sing Music
Post-Produzione Audio: GENERAL JINGLES
Centro Media: Media Italia
Team Pampers:
Carlo Miotto, Baby Care Category Leader & Corporate Digital Marketing Director
Chiara Berghella, Brand Manager
Sofia Ferracci, Assistant Brand Manager
Michela Sala, Assistant Brand Manager
Claudia Morgese, CRM Manager
Lorenzo Indennitate, Market & Product Insights
