The Good Idea è la prima azienda italiana nel corporate merchandising a ottenere la certificazione B Corp, assegnata alle organizzazioni che si impegnano a rispettare i più alti standard di performance sociale e ambientale, trasparenza e responsabilità e che operano in modo tale da ottimizzare il loro impatto positivo verso i dipendenti, le comunità di riferimento e l’ambiente. Il concetto di usare l’impresa come forza positiva, al fine di rigenerare la società e l’ambiente, sta emergendo come una priorità per tutte le aziende del nostro tempo e le B Corp sono realtà leader nel tradurre questo concetto in pratica.
Il business del corporate merchandising, per sua connotazione, è poco sostenibile, perché si occupa della produzione di una vasta quantità di oggetti la cui durata, nel tempo, può essere molto limitata. Proprio perché consapevoli di questo limite, The Good Idea ha iniziato una ricerca su vasta scala di materiali che ridimensionassero, anche sensibilmente, l’impatto ambientale dei prodotti realizzati. L’esigenza di muoversi in questa direzione è nata anni fa, quando ancora la sostenibilità non era un concetto così condiviso. È emersa da un lato da una consapevolezza del problema, dall’altro dall’ispirazione che l’azienda ha ricevuto da parte di alcuni clienti a muoversi in questa direzione.
“La sostenibilità è trasversale e tocca tutti gli ambiti del fare impresa e il percorso, che ci ha portato a diventare una Società benefit prima e B Corp poi, ha formalizzato il nostro impegno nel generare valore oltre il profitto e, di conseguenza, beneficio comune – spiega Tommaso Aiello, Partner e Amministratore Delegato di The Good Idea. Siamo partiti dall’utilizzo di materiali innovativi per realizzare soluzioni che fossero di minore impatto ambientale, ma abbiamo poi volto la nostra attenzione anche agli aspetti di carattere sociale. Ad esempio, sosteniamo con grande impegno la Fondazione Operation Smile Italia Ets con la quale siamo stati di recente in missione in Guatemala”.
The Good Idea diventa quindi la prima B Corp di merchandising in Italia (la numero 411 in tutta Italia), un impegno non da poco visti i requisiti necessari ad ottenere questa importante certificazione internazionale. La certificazione B Corp, infatti, identifica le aziende che, nello svolgimento delle loro attività e nel perseguimento dei propri obiettivi di business, rispondono a standard più elevati di tutela ambientale e sociale. Non solo c’è un impegno a rispettare determinati parametri, ma anche una misurazione delle performance ambientali e sociali realizzate.
Dall’esperienza di diventare una società benefit e poi B Corp è nata anche una società di consulenza, Rebrain, che opera direttamente nell’ambito della sostenibilità per aiutare altre imprese in questo percorso. La neonata Rebrain si occupa di consulenza strategica, risorse umane e sostenibilità ambientale e sociale. La società propone alle aziende, parte del network di The Good Idea e di quello delle società partner, percorsi per trasformarsi in società benefit, che prevedono di integrare la responsabilità sociale nelle attività d’impresa, formalizzando in maniera trasparente gli impegni dell’azienda attraverso l’integrazione dello statuto, ma anche l’elezione di un responsabile di impatto e la redazione di un bilancio di sostenibilità annuale. C’è poi il percorso indirizzato all’ottenimento della certificazione internazionale B Corp che attesta l’impegno e il valore generato dall’azienda, misurando le performance di impatto negli ambiti Esg. Rebrain si occupa anche di strategia Csr, attraverso la quale viene fatta l’analisi dell’azienda, per identificare le aree di intervento e gli obiettivi utili. Quest’ultima può prevedere soluzioni strutturate, come la carbon neutrality o, dove possibile, la tracciabilità della filiera tramite tecnologia blockchain, ma anche molto agili come lo switch su server green o come l’utilizzo di una piattaforma che consente la prenotazione dei viaggi aziendali calcolando e neutralizzando le relative emissioni.
Tra le iniziative proprietarie di Rebrain il Progetto integro, che ha come finalità il reintegro nella società di persone che, per una serie di motivi, hanno vissuto per strada, in situazioni di forte disagio, emarginate: per costoro viene previsto un percorso di reinserimento nella comunità. Con Prameya Foundation, invece, è nata Rebrain India che, in bilico tra sostenibilità ambientale e sociale, la vede impegnata in progetti di scolarizzazione, piantumazione e raccolta di rifiuti plastici, punto di partenza di una catena virtuosa di fornitura, dalla raccolta al prodotto finale, interamente certificata Ocean Bound Plastic.
