Nel 2022 il Comune di Pomezia (RM) ha dato luogo a un bando per il completo rinnovo e riorganizzazione del proprio sistema di impianti pubblicitari sull’intero territorio. Un progetto al tempo stesso ambizioso e impegnativo, considerata la superficie comunale estesa, dal versante interno in direzione Castelli romani fino al litorale corrispondente con la frazione Torvaianica. Wayap, con la sua storia nata proprio (1964) quando la pubblicità costituiva una risorsa preziosa a supporto dell’arredo urbano, è fra le aziende aggiudicatarie del bando per il servizio di realizzazione, installazione e gestione degli impianti pubblicitari, compresa la rimozione e deposito di quelli obsoleti o non autorizzati.
In particolare, per l’occasione, è un orgoglio vedere il debutto su strada di un nuovo tipo di impianto, dal design particolarmente essenziale e appositamente concepito, grazie al colore chiaro dell’alluminio e acciaio con cui è realizzato, per integrarsi in modo naturale con il contesto urbano in cui si inserisce.
La visione lungimirante di riqualificare questa strategica componente dell’asset urbano, permette oggi alle aziende nel Comune di Pomezia e sul litorale di Torvaianica, di poter comunicare attraverso un nuovo sistema di cartelli e spazi pubblicitari totalmente rinnovati. Ritorno dell’investimento (ROI) grazie a una qualità più elevata e uniforme degli impianti, insieme alla garanzia di una maggiore cura e manutenzione degli stessi, sono tra le credenziali alla base di questo nuovo circuito pubblicitario da 300 impianti.
Per esprimere la massima efficacia, la pubblicità ha bisogno di spazi ordinati, integrati nell’arredo urbano e ben visibili, perché collocati secondo una logica razionale. In tal modo assumono senso e valore anche le frecce o targhe pubblicitarie che indicano la direzione verso una determinata azienda o attività commerciale, oltre ai cartelloni bifacciali lungo le principali vie e le transenne parapedonali nel centro abitato.
Così ogni tipo di impianto può avere la sua funzione più strategica tra le diverse di cui un’azienda può avere bisogno: pubblicità istituzionale per rafforzare e tenere sempre a mente il brand; eventi e promozioni specifiche a tempo (es. saldi o volantini GDO); lancio di nuove attività, prodotti o servizi; segnaletica di avvicinamento al punto vendita.
