Selectiva, beauty company italiana, da oltre 20 anni è leader di mercato nel segmento gourmand con un portfolio iconico di brands presenti nelle categorie detergenza, idratazione e fragranze. In occasione del lancio della nuova fragranza Lollipink, che andrà ad arricchire l’offerta Pink Sugar, ha scelto di farsi supportare da Magneto, la TikTok Agency del gruppo di comunicazione integrata Next14, per realizzare un lancio ad hoc su TikTok. Dall’8 al 14 Maggio, la nuova fragranza verrà presentata attraverso dei contenuti dedicati al mood che Lollipink vuole rappresentare, con l’obiettivo di accorciare il funnel, ampliare e diversificare il target su tutta la linea Pink Sugar.
L’obiettivo principale della campagna è accrescere l’awareness del brand con un focus sulla nuova fragranza, per attrarre nuovi segmenti di pubblico ed incrementare le conversioni su tutto il catalogo attraverso una strategia elaborata in un’ottica di social commerce. TikTok è infatti considerata la nuova frontiera del beauty marketing, dal momento che è in grado di veicolare prodotti e tendenze in modo estremamente efficace, diffondendo nuove abitudini di consumo a partire dai target più giovani.
“TikTok è senza dubbio potente, coinvolgente e accattivante, e la decisione di inserirlo nella comunicazione di questo lancio di importanza strategica per Selectiva si rivela vincente”, commenta Giorgia Lazzari, Project Manager di Magneto. “La strategia di approccio che Magneto ha messo a punto è volta a massimizzare l’impatto che TikTok può generare sul brand ma soprattutto sul business dando un effort importante in termini di vendite soprattutto in una logica di social commerce, portando traffico al loro brand store su Amazon. TikTok infatti sta cambiando le abitudini di consumo dei giovani italiani: molti utenti della piattaforma affermano di aver scoperto nuovi prodotti o servizi tramite TikTok, e di averli poi acquistati. Sulla base dei risultati ottenuti dalle campagne pianificate per molti nostri Clienti, posso affermare che pianificare su TikTok in un’ottica di social commerce, proprio perché accorcia il processo di acquisto, sta dando riscontri molto interessanti soprattutto sui target giovani, con grande soddisfazione dei nostri Clienti”.
Per Selectiva, che con Lollipink della linea Pink Sugar parla ad un pubblico femminile più adulto, consapevole e sofisticato con una fragranza contemporanea e disruptive, Magneto ha impostato una campagna TikTok che sfrutta il grande potenziale in termini di profilazione che la piattaforma offre, in modo da raggiungere con precisione e puntualità il suo pubblico. Un target difficilmente raggiungibile con altri mezzi di comunicazione, che invece su TikTok è molto più ricettivo e propenso ad entrare in relazione con i brands soprattutto quando c’è un elemento di novità e scoperta.
Il format fluido e naturale di TikTok permette alle nuove generazioni di approcciarsi a prodotti di consumo in modo semplice e genuino, privo delle barriere dell’advertising tradizionale.
