È disponibile online il gioco interattivo in realtà aumentata “Cattura la pera!”, tra gli strumenti parte della campagna del progetto comunitario “Pears with love: a case study of sustainable agriculture”, promosso da Apo Conerpo Sca e cofinanziato dalla Comunità Europea. Grazie alla tecnologia che consente di sovrapporre informazioni multimediali a quanto si sta guardando su un qualsiasi display mobile, il gaming in realtà aumentata diventa un progetto 100% educational, che mette al centro l’agricoltura sostenibile, oggetto della campagna “Pears with love”, volta a raccontare in Italia, Francia e Germania la filiera agricola della pera come esempio di filiera sostenibile “dal campo alla tavola”. La scelta della realtà aumentata consente all’utente di interagire, tramite il proprio smartphone, con informazioni in overlay e di giocare con tutti gli oggetti virtuali (pin) che vengono inquadrati. La dinamica del gioco è stata delineata nell’ottica dell’agibilità da parte dell’utente e nella semplificazione dell’esperienza, in modo da portare l’utente a rispondere a tutte le domande della survey e, infine, partecipare al concorso, che prevede la vincita di una serie di premi a base di pera. L’utente atterra sulla piattaforma del gaming tramite il website http://www.pearswithlove.eu/, le campagne digital, i QR code presenti su sito web e su tutti gli strumenti cartacei del progetto.
Il gaming è disponibile in 3 lingue: Italiano, francese e tedesco ed è stato sviluppato all’insegna di una comunicazione integrata e di una coerenza tra tutti i touchpoint dalla società di comunicazione Life, che si occupa – attraverso una regia unica – della messa a terra di strategia e comunicazione del progetto tra creatività, social media, digital, media planning, ufficio stampa ed eventi.
