Con le tappe di Roma e Milano, l’attivazione ha accompagnato il pubblico nei momenti precedenti ai live, intercettando più di 400 persone e trasformando la coda in uno spazio di incontro e connessione con il brand
Ci sono attese che fanno parte dell’esperienza stessa, come quelle trascorse in fila sotto il sole davanti agli ingressi dei concerti: ore scandite da playlist condivise, nuove amicizie, foto, video e countdown collettivi che iniziano ben prima che si accendano le luci sul palco. È proprio dalla Queue Culture che Swappie – azienda leader nel settore del ricondizionato di alta qualità – ha dato vita all’attivazione che ha visto il brand entrare in contatto diretto con la propria community in occasione di due dei concerti più attesi dell’estate italiana: quello di Cesare Cremonini a Roma e quello di Bruno Mars a Milano. L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia che ha l’obiettivo di portare Swappie all’interno di contesti ad alto coinvolgimento emotivo, andando oltre le attività di sponsorship tradizionali, per creare momenti di interazione diretta con il pubblico.
Per due appuntamenti capaci di richiamare centinaia di migliaia di persone, l’azienda ha portato a Roma un’iconica Apecar e a Milano un van brandizzato, trasformati in degli hub mobili e punti di incontro per fan e creator. A bordo, una Battery Bar che ha accompagnato i fan nelle ore precedenti ai concerti, offrendo un servizio concreto e trasformandosi in un luogo su ruote dove creare contenuti, interviste, challenge e momenti di intrattenimento insieme a creator e alla community.
L’iniziativa ha generato una forte partecipazione da parte del pubblico, trasformando le ore di attesa in un’occasione di intrattenimento e condivisione. Tra Roma e Milano sono stati realizzati oltre 200 contenuti video e raccolte più di 400 interviste di fan e partecipanti, contribuendo ad alimentare il racconto dell’esperienza sia on site sia sui canali digitali. I contenuti prodotti nell’ambito dell’attivazione hanno inoltre raggiunto oltre 36 milioni di visualizzazioni, confermando la capacità del progetto di intercettare e coinvolgere il pubblico anche oltre il contesto dell’evento musicale.
“Sfruttare il fenomeno della Queue Culture ci è sembrato un modo originale per essere vicini alla nostra community in modo autentico e significativo” ha dichiarato Elena Garbujo, Country Manager di Swappie Italia. “I concerti sono esperienze che oggi viviamo e ricordiamo anche attraverso il nostro smartphone: registriamo video, condividiamo contenuti, restiamo in contatto con gli amici. Oltre ad incontrare il nostro target, con questa attivazione volevamo dimostrare concretamente come l’affidabilità, qualità e durata della batteria siano fondamentali per accompagnare queste esperienze.”
L’attivazione si inserisce nella strategia di marketing esperienziale “Ci pensiamo noi”, che punta a rafforzare la presenza del brand anche negli spazi fisici, affiancando alle attività digitali occasioni di contatto reale con il pubblico. Un approccio che risponde all’esigenza crescente dei consumatori di costruire una relazione con i brand attraverso esperienze tangibili e contestuali ai propri interessi. Dai concerti agli eventi sportivi, fino alle iniziative culturali, l’obiettivo è costruire una presenza capace di combinare rilevanza culturale, utilità e conversazione, trasformando momenti percepiti come “vuoti” in touchpoint capaci di rafforzare la presenza dell’azienda all’interno di una passione condivisa dal proprio pubblico.
