Su Mediaset Infinity debutta una nuova offerta adv dedicata a uno dei fenomeni più rilevanti dell’intrattenimento digitale globale. Formati verticali, sponsorship esclusive e contesti ad alta attenzione per raggiungere binge-watchers trasversali e target giovani in un ambiente premium e brand safe.
Mediamond porta sul mercato italiano una nuova offerta pubblicitaria dedicata ai microdrama, il fenomeno seriale digital-only che negli ultimi anni ha registrato una rapida crescita a livello internazionale e che debutterà su Mediaset Infinity a partire dall’autunno.
I microdrama sono mini-serie pensate per una fruizione verticale da personal device, con episodi di pochi minuti e trame ad alta intensità emotiva scandite da continui colpi di scena. Un formato che sta guadagnando rapidamente popolarità a livello globale, soprattutto tra le audience più giovani, grazie alla capacità di coniugare rapidità di fruizione e coinvolgimento narrativo. Le prime evidenze di consumo negli USA, ad esempio, mostrano che il 30% di Gen Z e Millennial guarda abitualmente microdrama e che, tra questi utenti, il 40% vorrebbe trovare una maggiore offerta di contenuti di questo tipo sulle piattaforme streaming a cui è già abbonato (Fonti: Deadline, Omdia, Deloitte Insights).
Con l’offerta adv dedicata ai microdrama, Mediamond offre ai brand l’opportunità di presidiare un fenomeno editoriale emergente all’interno di un ecosistema premium, caratterizzato da qualità dell’esperienza, controllo del contesto e livelli di attenzione elevati. Inoltre, la natura seriale dei contenuti favorisce il binge-watching e risponde al bisogno di evasione intercettato dal mondo social, ma con una narrativa molto più coinvolgente all’interno di un ambiente editoriale sicuro e qualificato.
Tra le soluzioni disponibili di pianificazione figurano modalità che consentono di presidiare l’intero catalogo – destinato ad arricchirsi progressivamente tra romance, teen drama, mystery, legal, thriller e revenge – oppure di associare il proprio brand all’esperienza di visione di specifiche serie attraverso formule di title sponsorship dedicate ai contenuti di punta.
Il lancio dei microdrama si inserisce nel percorso di evoluzione continua di Mediaset Infinity come piattaforma cross-country, sviluppata in modo coerente nel mercato italiano e spagnolo. In linea con questo approccio, anche il rilascio dei contenuti e delle relative soluzioni pubblicitarie avverrà in maniera allineata nei due Paesi, rafforzando la strategia internazionale del Gruppo MFE – MediaForEurope. MFE ADVERTISING coordinerà infatti le iniziative tra le due concessionarie locali, Mediamond e Publiespaña, offrendo ai brand l’opportunità di sviluppare attivazioni su più mercati all’interno di un ecosistema editoriale condiviso, fortemente radicato nei relativi contesti nazionali.
