Non più spot pubblicitari, ma film, miniserie e contenuti seriali pensati per essere fruiti come opere di intrattenimento. È questa la strategia con cui GoTürkiye, il brand internazionale della Türkiye Tourism Promotion and Development Agency (TGA), ha conquistato tre riconoscimenti agli US International Awards 2026, tra le più autorevoli competizioni internazionali dedicate ai corporate film, ai contenuti digitali, ai documentari e ai progetti di comunicazione audiovisiva.
Sempre più spesso il destination marketing abbandona i linguaggi della pubblicità tradizionale per avvicinarsi ai modelli editoriali dell’entertainment. In questo scenario GoTürkiye ha scelto di costruire un vero ecosistema di contenuti originali, sviluppati con registi, sceneggiatori e case di produzione cinematografiche, trasformando il racconto della destinazione in una narrazione capace di vivere autonomamente sulle piattaforme digitali.
L’obiettivo non è semplicemente promuovere una meta turistica, ma creare storie in cui città, paesaggi, cultura, gastronomia e stile di vita diventano parte integrante della narrazione, instaurando una relazione emotiva con il pubblico e superando la logica del tradizionale video promozionale.
L’efficacia dell’approccio è confermata anche dai risultati raggiunti.
Le prime cinque produzioni originali di GoTürkiye hanno generato 7,69 miliardi di impression e 4,4 miliardi di visualizzazioni sulle principali piattaforme digitali internazionali. Nel 2026 il progetto si è ulteriormente rafforzato con il lancio di Turquoise Summer, sesta produzione originale della piattaforma, a conferma di una strategia editoriale continuativa e non limitata alla singola campagna.
Forte del successo internazionale delle produzioni televisive turche, oggi tra i prodotti audiovisivi più esportati al mondo, GoTürkiye ha applicato gli stessi linguaggi e modelli produttivi al destination branding, scegliendo standard qualitativi propri dell’industria cinematografica per raccontare il Paese attraverso contenuti capaci di competere anche nei principali festival internazionali della comunicazione.
Questo approccio è stato premiato agli US International Awards 2026 con tre riconoscimenti. Il film So Turkish, Go Turkish, realizzato in collaborazione con Turkish Airlines, ha ottenuto il Silver Award nella categoria Corporate Videos – Country Promotion, risultato che equivale di fatto al massimo riconoscimento della categoria, poiché quest’anno la giuria non ha assegnato il Gold Award.
Riconoscimento anche per Antalya Gambit, miniserie composta da dieci episodi della durata di due minuti, che ha conquistato il Silver Award nella categoria Online & Social Media – City Promotion, distinguendosi per la capacità di integrare la destinazione all’interno della narrazione anziché utilizzarla come semplice scenario.
Ha ottenuto il Finalist Award anche İstanbul My Love, produzione realizzata da DASS Production per GoTürkiye con la regia di Ozan Açıktan, tra i più apprezzati registi turchi. La serie trasforma Istanbul in un vero personaggio del racconto, confermando la scelta di TGA di adottare un linguaggio e standard produttivi tipici dell’industria audiovisiva.
Per GoTürkiye si tratta della conferma di un percorso già consolidato. Anche nel 2023 il brand era stato premiato agli US International Awards con un Gold Award e due Silver Award per le campagne Istanbul is the New Cool, Naturally Türkiye e TurkAegean, a testimonianza della continuità di una strategia che punta sulla qualità creativa e sul branded entertainment come leva di posizionamento internazionale.
In un panorama in cui l’attenzione degli utenti si sposta sempre più verso contenuti on demand, streaming e piattaforme social, il caso GoTürkiye dimostra come il destination marketing possa evolvere in un modello editoriale. L’obiettivo non è più interrompere il pubblico con un messaggio pubblicitario, ma conquistarne l’attenzione attraverso storie che le persone scelgono spontaneamente di guardare. Un approccio che avvicina sempre di più un ente del turismo al ruolo di una vera media company.
