Il doppio appuntamento di Milano e Palermo si conferma un binomio vincente: un modello cross-mediale, in grado di intercettare e coinvolgere 14,5 milioni di italiani. Accanto alla TV, che rimane il primo mezzo, continuano la loro crescita radio, web e social. A fare la differenza, sia per numeri sia per qualità del coinvolgimento, è l’entusiasmo travolgente delle piazze, supportato dall’ecosistema digitale di Radio Italia TV, dell’App e del sito web.
Radio Italia Live – Il Concerto si conferma un appuntamento di rilievo nel panorama musicale e mediatico italiano, oltre che un modello virtuoso di evento cross-mediale. L’edizione 2026, che ha visto rinnovarsi il collaudato doppio appuntamento di Milano (15 maggio) e di Palermo (28 giugno), ha raggiunto una Total Audience complessiva di 14,5 milioni di persone. I canali social ufficiali dell’emittente (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube) hanno inoltre totalizzato 91,4 milioni di impression complessive. Un risultato straordinario, che dimostra la capacità del brand Radio Italia di confermare la propria centralità nel panorama mediatico e di rispondere con flessibilità alle dinamiche di un mercato in costante evoluzione.
L’analisi, condotta da WPP Media Italy per Radio Italia, evidenzia come la forza della strategia multipiattaforma si sia rivelata decisiva nel sostenere l’audience, superando anche imprevisti di palinsesto come, ad esempio, lo slittamento in seconda serata della messa in onda su TV8 della tappa milanese, dovuto alla concomitanza con la semifinale del torneo di tennis di Roma con Jannik Sinner.
“La sinergia tra radio, canali TV, properties digitali e l’esperienza live nelle piazze ha permesso alla community di vivere l’evento senza barriere” commenta Andrea Franzoni, Product Enablement and Insight Senior Manager di WPP Media Italy. “Anche quest’anno i risultati dell’analisi di Total Audience confermano la solidità del legame tra Radio Italia e i suoi ascoltatori: merito di un format storico che continua a rinnovarsi, anche attraverso partnership di successo, come quella con Spotify, o attivazioni social tra cui il format “Scelte impossibili” con la talent Cecilia Cantarano”.
Il presidio della TV e la centralità della Radio
Se i 14,5 milioni di italiani raggiunti sono il risultato della sinergia tra i numerosi touchpoint messi in campo da Radio Italia, la televisione si conferma la protagonista assoluta. Nonostante una programmazione complessa – con la diretta di Milano trasmessa su Cielo, e non su TV8, che ha ospitato l’evento in differita – il grande schermo è stato infatti capace di intercettare quasi metà dell’audience totale, raggiungendo 7 milioni di contatti netti complessivi.
La data di Palermo ha registrato un risultato eccellente con 4,4 milioni di contatti netti (+1% vs 2025) e si è avvicinata al podio degli ascolti sul minuto medio (AMR) con 688.000 spettatori (+32%) complessivi, nonostante la forte controprogrammazione dei Mondiali di Calcio. La tappa di Milano, invece, pur penalizzata dallo slittamento della differita su TV8 alle ore 23:04 a causa della concomitanza del match di Sinner, ha comunque totalizzato 3,8 milioni di contatti netti, trovando una valida alternativa di fruizione sul canale Cielo (introdotto per l’occasione) oltre che su Sky Uno, Radio Italia TV e sui canali digitali.
Accanto alla TV, la radio si conferma il cuore pulsante dell’evento, registrando una crescita costante e raccogliendo 3,6 milioni di ascoltatori complessivi tra le due date (+6,1% rispetto al 2025). Il peso della fruizione radiofonica sulla Total Audience è salito al 25% (era il 20% nel 2023). A fare la differenza è soprattutto il profilo degli ascoltatori: un pubblico sempre più giovane ed energico che non solo rinnova il mezzo ma ne moltiplica il valore commerciale e l’attrattiva per i brand.
I touchpoint proprietari guidano la crescita
L’analisi WPP Media evidenzia inoltre un trend di forte fidelizzazione sui canali proprietari di Radio Italia, che registrano crescite a doppia cifra.
Spicca la performance del canale televisivo Radio Italia TV, che segna una crescita straordinaria del +34% nell’audience media (AMR) rispetto all’anno precedente. A fare la differenza è anche il tempo di permanenza: chi ha seguito il concerto su Radio Italia TV ha registrato una permanenza media particolarmente elevata (+24 minuti rispetto a Sky Uno e +17 minuti rispetto a Cielo per la data di Milano). Un dato che dimostra la straordinaria capacità di questo canale di avvicinare il pubblico più appassionato e fidelizzato.
Particolarmente significativi anche i numeri record registrati dai canali digitali proprietari. Nei giorni dell’evento, gli utenti unici sul sito www.radioitalia.it sono stati circa 4,5 volte quelli registrati nel giorno medio, mentre l’App ufficiale ha registrato, per la sola data siciliana, quasi 200.000 accessi. Performance che hanno spinto l’intero comparto web a un incremento complessivo dei contatti del +25% rispetto al 2025.
Social e piazze: l’amplificazione dell’esperienza live
I canali social ufficiali dell’emittente (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube) hannototalizzato ben 91,4 milioni di impression complessive. L’ecosistema social è cresciuto del +5% in termini di contatti netti, con Instagram che si conferma il principale canale generando da solo il 51% delle impression totali grazie al forte traino dei contenuti video.
Sul versante delle partnership, l’evento ha integrato con successo il progetto Radio Italia Trend x Spotify, portando sul palco due giovani artisti particolarmente apprezzati dalle nuove generazioni quali Sayf a Milano e Samurai Jay a Palermo. Sempre in ambito di collaborazioni, da segnalare il coinvolgimento di Cecilia Cantarano nel format originale di Radio Italia “Scelte impossibili” basato su interviste anticonvenzionali e irriverenti ai protagonisti dei concerti, diffuso tramite i canali social della radio e della talent stessa.
Infine, il cuore pulsante dell’evento si conferma la partecipazione fisica nelle piazze, totalmente gratuita: una community appassionata e fedele che ha fatto registrare il tutto esaurito, con 20.000 presenze in Piazza Duomo a Milano e ben 47.000 presenze al Foro Italico di Palermo.
