Il riconoscimento si aggiunge ai diversi premi ottenuti nei sei anni di collaborazione tra l’agenzia creativa del Gruppo Reply e il brand di Cooper Consumer Health, che da oltre 50 anni si prende cura del benessere intimo femminile.
Under the Skin, la campagna ideata da Bitmama Reply insieme a Saugella e D.i.Re – Donne in Rete contro la violenza, si è aggiudicata il premio Communication Project dell’Anno ai Beauty in Farma Awards.
L’iniziativa ha trasformato il prodotto più iconico di Saugella in uno strumento di consapevolezza: una Limited Edition capace di rivelare, sotto la superficie dell’etichetta, i segni invisibili della violenza psicologica di genere, spesso difficili da riconoscere.
Il flacone in edizione limitata di Saugella Dermoliquido presentava infatti una doppia etichetta: rimuovendo il primo strato emergevano frasi ispirate a esperienze reali di violenza psicologica, accompagnate da una call to action che invitava a rompere il silenzio attraverso un contatto diretto, anonimo e gratuito con le operatrici specializzate dei centri D.i.Re, raggiungibili tramite QR code. Saugella, infatti, supporta D.i.Re. con lo scopo di mettere a disposizione di donne e ragazze una chat online dove richiedere informazioni in forma anonima a esperte dei centri antiviolenza.
Selezionata tra oltre 600 candidature, la campagna ha conquistato anche il voto dei farmacisti di tutta Italia.
Il riconoscimento premia un progetto che va oltre la comunicazione di prodotto per affrontare un tema di grande rilevanza sociale, contribuendo a sensibilizzare sul fenomeno della violenza psicologica di genere e promuovendo una riflessione sull’autodeterminazione femminile attraverso un linguaggio capace di coinvolgere non solo il pubblico, ma anche i professionisti del settore.
