· La nuova funzionalità anticipa l’avvio delle campagne con un countdown simultaneo nelle 14 principali stazioni ferroviarie italiane.
· Un network da oltre 800 milioni di visite annue, più di 1.800 impianti media e una community quotidiana di milioni di persone.
Grandi Stazioni Retail introduce una nuova evoluzione di Brand Time, il format che consente ai brand di presidiare in esclusiva cinque minuti della giornata sull’intero network digitale delle principali stazioni ferroviarie italiane.
La novità è rappresentata da un countdown sincronizzato di dieci secondi che precede l’avvio della campagna e coinvolge contemporaneamente oltre 800 schermi distribuiti nelle 14 stazioni del network. Dieci secondi prima dell’inizio del Brand Time, tutti gli asset digitali – maxi LED, GoTV, digitotem, cubi LED, mosaici e gli altri impianti del circuito – avviano simultaneamente un conto alla rovescia. Al termine del countdown, l’intero ecosistema digitale passa al messaggio del brand, che mantiene una share of voice del 100% per cinque minuti, sempre alla stessa ora, ogni giorno, per 28 giorni consecutivi.
L’introduzione del countdown si inserisce nella strategia di evoluzione dell’offerta media di Grandi Stazioni Retail, orientata a sviluppare soluzioni capaci di lavorare sulle principali leve dell’efficacia pubblicitaria: esperienza, attenzione e conversione.
«L’attenzione è oggi una delle metriche più rilevanti per valutare l’efficacia dei mezzi», commenta Alessandro Tavallini, Chief Media Officer di Grandi Stazioni Retail. «Essere presenti non basta più: occorre creare le condizioni affinché il messaggio venga realmente osservato. Il countdown nasce da questa riflessione. Quando oltre 800 schermi iniziano contemporaneamente a contare da dieci a zero, si genera un’aspettativa collettiva che aumenta la predisposizione del pubblico verso ciò che accadrà subito dopo. In quel momento arriva un solo brand.»
Brand Time nasce con l’obiettivo di superare la tradizionale logica della pianificazione basata sulle fasce orarie, introducendo il concetto di momento proprietario del brand, passando dal prime time al “brand moment”.
Il format permette agli inserzionisti di associare la propria comunicazione a un preciso rituale quotidiano – dalla colazione all’aperitivo, dalla pausa pranzo al viaggio di rientro – trasformando un orario ricorrente in un appuntamento riconoscibile per il pubblico. Nei mesi successivi al lancio, Brand Time è stato scelto da brand appartenenti a differenti categorie merceologiche, accomunati dalla volontà di costruire continuità di presenza e rafforzare l’associazione tra marca e momento della giornata.
«Non proponiamo semplicemente cinque minuti di esposizione esclusiva», prosegue Tavallini. «Offriamo ai brand la possibilità di presidiare un momento ricorrente della vita delle persone. È una logica che sposta il valore dalla sola copertura alla costruzione di un’abitudine, trasformando la pianificazione media in un appuntamento riconoscibile nel tempo.»
Con il nuovo countdown sincronizzato, Brand Time rafforza il proprio posizionamento come soluzione DOOH ad alto impatto, capace di trasformare una campagna in un’esperienza condivisa e di portare il messaggio pubblicitario da semplice presenza a momento atteso dal pubblico.
