Ispirata all’agricoltura e alle patate, la nuova e vivace identità visiva di Lay’s® apre la strada alla prossima era del marchio, riflettendo l’evoluzione delle preferenze dei consumatori.
Lay’s®, il brand di patatine n. 1 al mondo¹, alle soglie dei suoi primi cento anni di storia inaugura un nuovo capitolo con un importante rinnovamento globale dell’identità visiva. Il nuovo look, da poche settimane disponibile anche in Italia, introduce una visual identity ispirata al percorso della patata, dalla terra al sacchetto, e che mette in risalto l’impegno di Lay’s® nella selezione e nell’utilizzo di ingredienti di qualità.
Lay’s®, infatti, dal 1938 accompagna i consumatori con il suo gusto riconoscibile e inconfondibile ma non tutti sanno che le loro patatine sono prodotte con patate coltivate in fattoria, che seguono un percorso produttivo rigoroso pensato per preservarne il sapore e le caratteristiche organolettiche. E proprio questo legame con la materia prima è stato il protagonista del rebranding così da ricordare ai consumatori le origini del marchio e la qualità degli ingredienti che da sempre fanno parte della storia di Lay’s®.
«Questo è più di un semplice cambiamento di confezione: è il nuovo capitolo di una lunga storia che racconta una tradizione di qualità», ha dichiarato Alexis Porter, Vice President of Global Marketing di Lay’s® presso PepsiCo. «La nuova identità visiva rende omaggio alle aziende agricole e alle famiglie che coltivano le nostre patate, invitando al tempo stesso i consumatori di oggi a riscoprire la vera gioia e il gusto unico e inconfondibile che da sempre contraddistinguono le patatine Lay’s®».
Il rebranding, interamente ideato e curato dal PepsiCo Design & Innovation Centre, celebra la patata attraverso uno stile fresco ed energico, pensato per valorizzare gli ingredienti e rafforzare la riconoscibilità del brand. Sono diversi gli elementi di design che sono cambiati:
– LOGO
Il nuovo logo rafforza la coerenza del marchio e il legame tra le numerose varietà di Lay’s® e i Paesi in cui il brand è apprezzato. Il logo valorizza l’iconico sole giallo e il nastro rosso di Lay’s®, elementi distintivi che evocano la qualità delle patate selezionate per il brand, e che oggi sono stati reinterpretati attraverso un font esclusivo e raffinato, dove gli angoli rivolti verso l’alto sono pensati per trasmettere un senso di ottimismo
– RAGGI
I raggi di luce che si irradiano dal logo Lay’s®, noti come “Lay’s® Rays”, portano attenzione ed energia al centro della nuova identità visiva, rendendo omaggio al sole che accompagna la crescita degli ingredienti di qualità che caratterizzano ogni confezione;
– CARATTERE TIPOGRAFICO
Il nuovo carattere tipografico si integra perfettamente con il logo iconico. Progettato per riflettere il carattere moderno e gioioso di Lay’s®, il font realizzato a mano contribuisce a rendere coerente la nuova identità visiva in tutti i punti di contatto con il brand;
– COLORI
Oltre al caratteristico giallo sole di Lay’s®, la nuova palette cromatica si arricchisce di tonalità ispirate agli ingredienti e alle ricette Lay’s®, tra cui il rosso intenso, il marrone hickory (legno tradizionale del nord America), il verde tipico dei cetriolini sottaceto e altre sfumature distintive della gamma;
– SFONDO
Lo sfondo delle nuove confezioni richiama il mondo agricolo e i momenti di condivisione. Le patate, così come gli altri ingredienti della ricetta, sono rappresentati su doghe con venature del legno: un chiaro riferimento alle cassette utilizzate per il raccolto e ai tavoli da picnic attorno ai quali Lay’s® viene tradizionalmente gustata in compagnia;
– IMMAGINI
Su questo sfondo, le immagini in alta risoluzione mettono in risalto la qualità e il sapore di ogni varietà Lay’s®. Scatti vividi e di primi piani valorizzano il colore dorato, la consistenza croccante e il condimento di ogni patatina, celebrando la qualità di Lay’s® in ogni momento, dalla produzione al consumo.
«Questa riprogettazione, la più importante per il marchio in quasi un secolo, è una lettera d’amore alle nostre origini», ha dichiarato Carl Gerhards, Senior Director of Design di Global Lay’s®. «Con la nuova identità visiva di Lay’s®, il nostro team ha creato un sistema di design flessibile, capace di celebrare gli iconici sapori del brand nei Paesi di tutto il mondo. Ogni dettaglio è stato realizzato per onorare l’eredità di Lay’s® e, al tempo stesso, invitare le persone a scoprire gli ingredienti di qualità e le storie autentiche che si celano dietro ogni confezione».
