Una campagna che riscrive le storie di chi ha subìto violenza, per ricordare che un finale diverso è possibile.
In occasione della campagna 5×1000 2026, CADMI – Casa di Accoglienza delle Donne Maltrattate di Milano rinnova “Con CADMI cambia il finale”, la campagna di sensibilizzazione ideata e realizzata insieme a Hello, che invita a sostenere l’Associazione da 40 anni al fianco delle donne nei loro percorsi di liberazione dalla violenza. Tornata on air nelle scorse settimane attraverso una pianificazione integrata, la campagna rilancia un messaggio tanto semplice quanto urgente: un finale diverso è possibile, se nessuna donna viene lasciata sola.
Siamo talmente abituatə alle notizie di cronaca che riguardano la violenza sulle donne, da dare per scontato che ognuna di quelle storie finirà come le altre.
È da questa consapevolezza che nasce “Con CADMI cambia il finale”, una campagna che invita a sostenere chi ogni giorno accoglie, ascolta e accompagna le donne nell’uscita da un contesto violento e coercitivo.
La creatività della campagna parte da veri articoli di cronaca riguardanti casi di violenza di genere, che vengono simbolicamente riscritti dalle donne che si rivolgono all’associazione. Donne che sono riuscite a cambiare il finale della propria storia grazie a un luogo sicuro e a una rete di relazioni tra donne.
Il risultato è una narrazione potente e concreta, che ribalta l’idea di un destino già segnato per le donne che si trovano a vivere violenza e mostra cosa può accadere quando trovano il supporto giusto: un nuovo inizio, una nuova libertà, un nuovo futuro.
La campagna è stata diffusa attraverso una pianificazione integrata che comprende canali digitali, social media e affissioni.
CADMI è il primo centro antiviolenza nato in Italia, attivo dal 1986. Ogni anno accoglie oltre 800 donne che hanno vissuto situazioni di violenza, offrendo loro ascolto, consulenza legale e sostegno psicologico, ospitalità in case rifugio e percorsi di autonomia abitativa e lavorativa. Il metodo di CADMI si fonda sulla relazione tra donne e la libera scelta di ogni donna, nel rispetto della segretezza e dell’anonimato: è così che il finale di tante storie può cambiare davvero.
Come destinare il 5×1000 a CADMI
Nel modulo della dichiarazione dei redditi (730, CU o Redditi), firma nel riquadro “Sostegno degli enti del Terzo Settore” e inserisci il codice fiscale 97086840150. Investendo il tuo 5×1000, il finale di ogni storia può essere riscritto.
Credit
Hello
Associate Creative Director: Francesco Iacobacci
Art Director Supervisor: Mattia Leporale
Creative Supervisor: Jacopo Trotta, Dario Lo Nardo
Art Director: Orsina Borella, Alice Monzani
Junior Art Director: Alex Mastellotto
Senior Writer: Bianca Alborè, Irene Petrella
Writer: Arianna Vilbi, Lucia Madonnini
Senior Content Specialist: Silvia Belà
Junior Content Specialist: Manal Lebied
Senior Account Manager: Daniela Sardella, Simona Modica
Senior Account Executive: Linda Terenzi
Research & Insight Director: Aziza Ibrahim
Strategy Supervisor: Davide Lippolis
Senior Producer: Alessandro Nidiaci
Operations Manager: Carlotta Acht
Senior Office Manager: Marta Zanni
