Sono passati quarant’anni da quando in tv Ernesto Calindri si sedeva ad un tavolino, in mezzo al traffico cittadino, sorseggiando un Cynar. All’epoca il logorio della vita moderna era la conseguenza del Boom Economico e seppur oggi non lo stiamo più vivendo, quella sensazione di caos e fretta generale non è cambiata per niente.
Dopo 40 anni, Cynar ci ricorda quanto sia meravigliosa la vita quando smetti di rincorrerla, anche ai giorni nostri.
Cynar ritorna con uno spot che spiega il significato odierno di “Contro il logorio della vita moderna” un claim che non è mai stato così attuale, nonostante la sua età.
È nelle notifiche che arrivano continuamente, nelle chat che non smettono mai di aggiornarsi, nelle scadenze che si sovrappongono, nell’impressione costante di dover essere sempre disponibili, sempre presenti, sempre performanti. Il logorio della vita moderna è diventato il presente in cui abitiamo, non si può ignorare o contrastare.
Cynar la risposta a questo dilemma la restituisce con il suo nuovo spot: Contro il logorio della vita moderna significa semplicemente andare, camminare attraverso, facendo scelte controcorrente senza sforzo, senza urlare. Significa avere una consapevolezza diversa, di chi sa che il presente corre troppo veloce e per questa ragione, sceglie di prendersi tutto il tempo che serve per stare bene.
Cynar parla a queste persone, di chi sceglie un libro in più e uno scroll in meno, di chi non ha perso il dono della gentilezza, di chi al rumore preferisce la musica, di chi ogni giorno sceglie come vivere il caos attorno a sé: con calma, consapevolezza e un Cynar Spritz da condividere.
E proprio il Cynar Spritz rappresenta un nuovo modo di intendere l’aperitivo, che si ispira all’heritage del brand ma rendendolo contemporaneo: Cynar non è più solo un amaro, ma lo Spritz di chi fa scelte spesso controcorrente e spinose agli occhi degli altri, ma dal cuore sincero e autentico, come un carciofo.
La campagna è stata ideata e realizzata dall’agenzia indipendente MIlky Media insieme alla casa di produzione Borotalco TV, con alcune firme d’eccezione per la regia e la colonna sonora.
Giacomo Triglia, regista e sceneggiatore pluripremiato, celebre per videoclip e docufilm poetici come “La Verità” di Brunori Sas, ha interpretato il claim Contro il logorio della vita moderna con la sua ironia elegante.
La colonna sonora della campagna è “Vita Meravigliosa” di Jacopo Èt, un cantautore nonché uno dei più influenti autori del panorama musicale italiano, conosciuto per brani tra cui “Tuta Gold” di Mahmood, “Il Ritmo delle cose” di Rkomi, “Black Nirvana” di Elodie. La canzone interpreta perfettamente il claim del brand, ricordandoci come diventa meravigliosa la vita quando smettiamo di rincorrerla.
La campagna, on air dal 10 luglio per tutto il mese e con un secondo flight previsto a settembre, si sviluppa attraverso un media mix studiato per massimizzare copertura e rilevanza sul target. Lo spot da 30” sarà protagonista sulla Connected TV, con una presenza sui principali broadcaster e player digitali, mentre la pianificazione digital e social si estenderà a YouTube e Meta, intercettando i consumatori nei loro momenti di intrattenimento e fruizione quotidiana dei contenuti preferiti.
A completare il progetto, un nuovo soggetto legato a Venezia in uscita con la prima partita del campionato, avendo confermato la partnership con il Venezia FC, e un piano di attività di engagement sul territorio e appuntamenti dedicati, tra cui la Sagra del Cynar Spritz, che contribuiranno a rafforzare il legame tra il brand e la propria community. Un ecosistema di comunicazione integrato, in cui ogni touchpoint concorre a valorizzare il posizionamento iconico “Contro il Logorio della Vita Moderna”, consolidando ulteriormente il ruolo di Cynar come punto di riferimento nel mercato dell’aperitivo italiano.
Cliente
Campari Group – Cynar
Agenzia creativa
Milky Media
Casa di produzione
Borotalco TV
Regia
Giacomo Triglia
Colonna sonora
“Vita Meravigliosa” di Jacopo Èt
