Nielsen, leader globale nella misurazione dell’audience, dei dati e nelle analisi, ha pubblicato i risultati Ad Intel relativi al mercato pubblicitario nel mese di maggio 2026. Questi vedono gli investimenti pubblicitari in Italia chiudere il mese a -2,1%, portando la raccolta pubblicitaria del periodo cumulato Gen./Mag. 2026 a +0,9%.
Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo cumulato Gen./Mag. 2026 si attesta a -0,8%.
“Il mercato degli investimenti pubblicitari registra una fase attendista, riflettendo un atteggiamento di cautela delle imprese che impatta sui budget destinati alla comunicazione e coinvolge praticamente tutti i mezzi di comunicazione. Gli indici di fiducia di giugno 2026 mostrano un andamento divergente. Si registra infatti un netto segnale di ripartenza per le imprese, il cui indice di fiducia risale a 95,2 (in recupero rispetto alla flessione dei mesi precedenti), a fronte di una nuova battuta d’arresto per i consumatori, la cui fiducia scivola a 92,4 a causa delle persistenti incertezze sul bilancio familiare.” sottolinea Luca Bordin, Country Leader Italia “Questa divergenza degli indici di fiducia è di difficile lettura su quanto potrà accadere nei prossimi mesi, vista anche la continua incertezza della situazione in Medio Oriente. Sicuramente siamo in attesa di registrare l’effetto dei Mondiali di Calcio 2026 che come sempre costituiscono un importante catalizzatore per gli investimenti pubblicitari.”
Analizzando l’andamento dei singoli mezzi nel mese di maggio e nel dato cumulato
progressivo (Gen./Mag.), si evidenzia quanto segue:
- TV: registra una flessione del -6,1% a maggio, portando il dato cumulato a -1,6%.
- Stampa: i Quotidiani segnano un calo del -13,6% nel mese (-6,2% nel cumulato progressivo), mentre i Periodici flettono del -5,6% nel mese (-6% nel cumulato progressivo).
- Radio: mostra una contrazione dello -3,4% nel mese (-1,6% nel cumulato progressivo).
- Out of Home (Transit e Outdoor): registra una crescita del +1,7% nel mese (+17,1% nel cumulato progressivo).
- Go TV: si conferma in crescita, segnando un +25% nel mese e un +17,6% nel cumulato progressivo.
- Cinema: è in crescita del +66,5% nel cumulato progressivo.
- Direct Mail: in negativo con una flessione del -8,9% nel cumulato progressivo
- Web advertising: Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo è in crescita del +3,6% nel cumulato progressivo (+1,3% considerando il solo perimetro Fcp AssoInternet).
I settori merceologici in crescita nel mese di maggio sono 6, il contributo maggiore è portato da Distribuzione (+15,7%), Automobili (+11,8%), e Enti/Istituzioni (+15%). In calo a maggio gli investimenti di Telecomunicszioni (-38,6%), Bevande/Alcoolici (-17,4%) e Cura Persona (- 22,2%).
Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/maggio 2026, l’andamento positivo di Automobili (+8,7%), Farmaceutici/Sanitari (+8%) e Alimentari (+4,5%). In calo invece Gestione casa (-11,4%), Cura persona (-20,6%) e Abitazione (-9,2%).
