Heinz lancia sul mercato italiano due nuove salse pensate per accompagnare due grandi icone del fritto: la Spicy Chicken Sauce, perfetta per il pollo fritto, e la Fish & Chips Sauce, perfetta per… beh, questo è piuttosto chiaro.
La sfida era trovare un’unica idea capace di raccontarle entrambe, valorizzandone il gusto e il ruolo all’interno di un rituale di consumo tanto semplice quanto universale: concedersi un momento di piacere sul divano di casa.
Entrambi questi piatti vengono molto spesso consumati proprio lì, in una situazione di assoluto comfort, in una posizione decisamente più rilassata rispetto a quella che si avrebbe davanti a una tavola perfettamente imbandita.
E se le nuove salse Heinz rendono questi momenti ancora più irresistibili, aumenta inevitabilmente anche il rischio di lasciare una traccia non solo sul palato, ma anche sul divano.
Ed è proprio da questo insight, e dal desiderio di permettere a tutti di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi, che nasce un oggetto semplice quanto inaspettato: THE HEINZ SAUCECOVER, una copertura per divano realizzata interamente in materiale antiunto.
Un oggetto funzionale, ironico e sorprendente, pensato per proteggere il luogo più importante di ogni serata dedicata al comfort food: il divano.
Per il design della cover è stato coinvolto Burro Studio, che ha reinterpretato gli elementi iconici dell’universo Heinz attraverso un linguaggio pop e contemporaneo, lavorando su pattern, texture e palette cromatiche ispirate alle due nuove salse.
The Heinz SauceCover è stata presentata sui canali social di Heinz e di Burro Studio attraverso un film che prende in prestito il linguaggio del design e dell’home decor per ribaltarlo in una chiave più colorata, informale e soprattutto più comoda. Il film trasforma un momento fastidioso, come una goccia di salsa caduta sul divano, nel pretesto per raccontare tutta il gusto delle nuove salse.
L’idea vive anche attraverso una serie di scatti fotografici ambientati nello stesso salotto, dove le nuove salse Heinz sono consumate nelle posizioni più improbabili: sdraiati, a gambe incrociate, quasi a testa in giù, decisamente rilassati.
La SauceCover verrà inoltre inviata a una selezione di influencer e magazine italiani, che la presenteranno sui loro canali attraverso contenuti di unboxing, setup e tasting (non della cover, ovviamente, ma delle salse).
Un lavoro sporco. Ma qualcuno doveva pur farlo.
“Quando una salsa è davvero buona, il problema non è se cadrà sul divano, ma quando. The Heinz SauceCover nasce da questa semplice verità: se Heinz rende il fritto più irresistibile, allora qualcuno deve pur proteggere il divano. Il risultato è un oggetto inaspettato che unisce utilità, design e ironia, raccontando il piacere di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi.”
Antonio Mitra, Creative Director @DUDE Milano
Heinz SauceCover film: https://vimeo.com/1205500754/72dd36ba71
Credits
DUDE MILANO
CCO & Partners: Lorenzo Picchiotti, Livio Basoli
Creative Directors: Stefano Summo, Antonio Mitra
Senior Art Director: Antonio Gambino
Senior Copywriter: Alessandro Magnani
Junior Art Director: Gaia Ballarini
Junior Copywriter: Viola Triossi
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Head of Content: Ludovica D’Aquino
Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Senior Account Manager: Silvia Asta
Junior Account: Zoe Agnese
Integrated Production Director: Jacopo Turrini
Integrated Senior Producer: Maria Chiara Muglia
Head of Video Production: Simone Raddi
Producer: Luca Murru
Event Manager: Rebecca Pesce
Event Manager Assistant: Giulia Righi
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Editor & Motion designer: Alessandro Menotti
PRODUCTION
Director: Gabriele Crotti
DOP: Iacopo Ferrari
Set Designer: Carlo Maria Filippelli
Food Stylist: Flavia Mollica
Styling: Juice Costumi
Hair & Make Up: Amy Kourouma
Color grading: Andrea Sabatelli
Sound Design&Mix: Operà Music
BURRO STUDIO
SauceCover Design: Burro Studio
HEINZ ITALIA
Marketing Director – Daniela D’Aguanno
Brand Manager Jr – Susanna Romanò
Social Media and Content Specialist – Alice Rigamonti
Marketing Specialist – Ginevra Cortesi
