Un’infrastruttura pubblicitaria sovrana che mette insieme media premium europei, dati affidabili e un’attivazione su vasta scala basata sull’intelligenza artificiale
Una coalizione composta dai principali editori, data company, operatori telco, retailer, marketplace e ad tech partner europei annuncia oggi il lancio dell’European Media Marketplace, una nuova iniziativa pensata per trasformare il modo in cui inserzionisti, agenzie e publisher attivano campagne e si connettono attraverso l’open web premium in Europa. I primi membri fondatori, tra cui T Advertising Solutions (parte di Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin e Kleinanzeigen (parte di Adevinta), Orange Advertising (Orange France), Vinted, Virgin Media O2 e Vodafone, uniscono le forze per affrontare una delle sfide più persistenti della pubblicità digitale europea: la frammentazione del media buying, dei dati di audience e dell’attivazione tra diversi paesi, canali e piattaforme.
Una nuova infrastruttura pubblicitaria per l’Europa
L’European Media Marketplace non è una nuova piattaforma, né semplicemente una tradizionale alleanza tra publisher o fornitori di dati.
Si tratta di una nuova infrastruttura pubblicitaria per l’Europa: un marketplace collaborativo che collega editori premium, dati first-party affidabili e attivazione basata sull’intelligenza artificiale attraverso un unico framework interoperabile. Sviluppato su una tecnologia sovrana già operativa su vasta scala, libera la forza collettiva dell’open web europeo preservando al contempo l’indipendenza, il controllo e il valore di ogni partner partecipante.
Oggi una quota significativa del valore generato dai media e dai dati in Europa transita attraverso un ristretto numero di piattaforme globali. L’European Media Marketplace consolida l’offerta media europea e le fonti di dati conformi alle normative sulla privacy in un unico punto d’accesso, garantendo che una quota maggiore del valore pubblicitario rimanga alle media house, agli editori e ai data provider europei che effettivamente lo generano. Per i consumatori questo assicura che annunci pertinenti continuino a finanziare l’open web senza che i loro profili utente siano completamente trasparenti.
Accesso semplificato tra canali e mercati
Attraverso un unico punto di accesso, inserzionisti e agenzie possono attivare campagne Connected TV (CTV), video, display, native advertising e retail media, raggiungendo le audience in modo coerente tra diversi publisher, canali, dispositivi e mercati. Per la prima volta l’ecosistema media premium europeo diventa più facile da penetrare, più scalabile e più potente da attivare. Offre un accesso agile e trasparente alla reach regionale su una base dati localizzata e giuridicamente sicura, riducendo la dipendenza dai grandi gatekeeper globali.
A differenza degli ecosistemi chiusi (walled gardens), l’European Media Marketplace è progettato per essere collaborativo, sicuro per la privacy, interoperabile e a misura di publisher. I partner mantengono il pieno controllo sulle proprie inventory, sui propri dati e sulla propria strategia commerciale, mentre gli inserzionisti beneficiano di un’attivazione semplificata, maggiore trasparenza e migliori performance di campagna.
Riducendo gli intermediari non necessari e creando connessioni più dirette tra inserzionisti e audience, il marketplace è progettato per restituire più valore all’ecosistema sovrano dei media e dei dati in Europa (inclusi editori, piattaforme CTV, broadcaster, operatori telco, retailer e data owner), offrendo al contempo ai brand l’accesso ad audience altamente qualificate in ambienti premium su tutto l’open web.
“Per troppo tempo, acquistare spazi media in Europa ha significato orientarsi tra decine di piattaforme non connesse, fonti di dati frammentate e percorsi di attivazione complessi”, ha dichiarato Arnaud Créput, CEO di Equativ. “L’European Media Marketplace apre una nuova strada. Riunendo media premium, dati affidabili e attivazione basata sull’AI in un unico framework, stiamo sbloccando la reale scala e il reale valore dell’open web europeo. La nostra ambizione non è semplicemente quella di facilitare il media buying, ma di rendere l’ecosistema digitale premium europeo impossibile da ignorare”.
Ricollegare gli investimenti media al valore dei media
L’European Media Marketplace è pensato per aiutare inserzionisti e agenzie a sbloccare il pieno potenziale dell’ecosistema digitale premium europeo, garantendo al contempo che un valore maggiore ritorni agli editori, ai fornitori di dati e ai partner tecnologici che lo creano.
Il marketplace combina:
- Inventory premium dei principali editori media europei
- Dati first-party deterministici basati su relazioni di fiducia con i consumatori
- Attivazione omnicanale su tutti i principali canali digitali
- Supply path trasparenti e diretti
- Ottimizzazione basata sull’AI attraverso un’Agentic Programmatic Suite
- Collaborazione orientata alla privacy su scala europea Il risultato è:
- Accesso unificato alle audience più pertinenti e qualificate d’Europa
- Maggiore reach, coerenza e performance nei vari mercati
- Attivazione delle campagne più rapida e intelligente per inserzionisti e agenzie
- Più investimenti destinati ai media e minori costi di intermediazione
- Vantaggi economici superiori per editori, broadcaster, retailer e data owner
- Migliori risultati di business grazie ad ambienti premium, dati affidabili e ottimizzazione basata sull’AI
- Un futuro più forte e sostenibile per l’open web europeo
“T Advertising Solutions considera la sovranità da molte prospettive. Questo è un aspetto della sovranità dei dati che viene spesso sottovalutato, ma è importante. Ci impegniamo a costruire una base europea affidabile per la pubblicità digitale, in cui i dati siano trattati localmente e la tutela dei consumatori sia la norma, non l’eccezione. Il nostro contributo allo European Media Marketplace è la privacy by design: profili basati sul consenso, trattati e conservati rigorosamente all’interno dell’Europa. Per noi, la privacy dei dati non è solo una casella da spuntare. La pubblicità sostiene una parte enorme del web libero europeo, soprattutto per gli editori indipendenti. Per gli inserzionisti europei, offre un accesso fluido e trasparente alla copertura regionale su una base dati localizzata e giuridicamente sicura. In definitiva, questa iniziativa rappresenta un grande successo per molti aspetti della sovranità digitale. Dimostra che pubblicità ad alte prestazioni e privacy dei dati non sono in conflitto, ma costituiscono una forza europea unica.” – Stephan Jäckel, CEO, T Advertising Solutions (parte di Deutsche Telekom)
“Il futuro della pubblicità in Europa sarà definito da chi saprà connettere dati affidabili, identità e media premium su larga scala. In Experian, svolgiamo un ruolo cruciale nel rendere possibile questa connessione, aiutando i brand a passare agilmente da insight accurati sui consumatori all’esecuzione nel mondo reale, generando risultati indirizzabili e misurabili in tutto l’ecosistema. In qualità di membro fondatore dell’European Media Marketplace, siamo orgogliosi di contribuire a dare forma a un framework aperto e scalabile che rafforza la competitività dell’economia digitale europea e sblocca maggiore valore per inserzionisti, publisher e consumatori.” – Colin Grieves, Managing Director, Marketing Services, Experian UK&I
“Come parte di un’azienda travel alimentata dall’AI, vediamo in prima persona il valore che le relazioni di fiducia con i clienti e un’attivazione intelligente dei dati possono creare. Attraverso Forward, siamo orgogliosi di aderire all’European Media Marketplace e di contribuire a un ecosistema pubblicitario più trasparente, collaborativo e potenziato dall’IA in tutta Europa.” – Giacomo Giuriani, Business Director di Forward, la creative e media house parte di lastminute.com
“Kleinanzeigen è il principale marketplace online della Germania, un marchio di cui si fidano più di 32 milioni di persone ogni mese. Ogni giorno registriamo oltre un milione di ricerche da parte di persone con una chiara intenzione di acquisto, rendendoci una delle fonti più ricche di reale intento commerciale in Europa. Portare questo segnale di domanda first-party nell’European Media Marketplace consente agli inserzionisti di raggiungere i consumatori non solo in base a chi sono, ma a ciò che stanno attivamente cercando di acquistare. È un passo importante verso un ecosistema pubblicitario europeo più solido e competitivo.” – Anna-Lena Mikoteit-Zerb, Direttrice della Monetizzazione Pubblicitaria, Kleinanzeigen (Adevinta)
“In leboncoin, crediamo da tempo nel valore dei dati first-party come leva per la performance pubblicitaria. L’European Media Marketplace estende questa visione combinando dati di qualità, inventory premium sicure per i brand e la tecnologia di Equativ in un unico punto di accesso. L’obiettivo è semplice: facilitare l’attivazione delle campagne su scala europea e generare risultati misurabili per gli inserzionisti.” – Nicolas Ribar, Customer Success Director Re-Commerce, leboncoin (Adevinta)
«In Orange siamo convinti che il futuro della pubblicità digitale si fondi su ecosistemi affidabili e rispettosi dei dati degli utenti. Aderendo all’European Media Marketplace, contribuiamo a costruire un’alternativa europea sovrana, che semplifica l’accesso degli inserzionisti a audience premium su larga scala, creando al contempo un valore duraturo e crescente per i media europei. » – Stéphane Bourse, Direttore Esecutivo, Orange Advertising presso Orange France
“Ogni giorno, milioni di persone in 25 mercati europei utilizzano Vinted per acquistare e vendere moda e beni di consumo di seconda mano. Questo ci dà una comprensione profonda
dei nostri membri in tutta Europa e delle loro esigenze. Aderire all’European Media Marketplace come partner fondatore ci consente di trasformare questi insight in valore misurabile e trasparente per i brand, mantenendo al contempo i dati dei nostri utenti sotto il nostro controllo.” – Satya Vinnakota, Business Director of Ads, Vinted
“La nostra profonda comprensione di come i consumatori si connettono, comunicano e interagiscono offre agli inserzionisti accesso a una conoscenza delle audience unica e altamente azionabile, tutto questo mantenendo anonimizzati e sicuri i dati dei nostri clienti. L’European Media Marketplace è un framework unico nel suo genere per portare questo valore sul mercato, consentendo ai brand di gestire e attivare campagne più intelligenti in tutto l’ecosistema digitale premium europeo, con la scalabilità, la trasparenza e le performance di cui hanno bisogno. ” – Nikos Vlachopoulos, Commercial Functions Director Vodafone Group
Adozione iniziale da parte dei brand leader
L’European Media Marketplace sarà inizialmente lanciato nel Regno Unito, in Francia, Germania, Spagna e Italia, con piani di ulteriore espansione ad altri paesi. Importanti inserzionisti globali che hanno manifestato il proprio interesse si stanno già preparando a lanciare campagne omnicanale in tutta Europa attraverso il marketplace a partire da settembre 2026.
