In qualità partner strategico e creativo della nuova manifattura indipendente della Motor Valley, l’agenzia ha diretto il debutto globale di Brado con una campagna pre-lancio “al buio” che – senza eventi o prove su strada – ha generato oltre €427.000 di AVE con il 100% di sentiment positivo, un risultato notevole per una startup automotive.
Creare da zero la voce, l’immagine e l’ecosistema di touchpoint per un nuovo marchio automobilistico d’élite destinato al mercato globale. È questo il progetto firmato da Maked, agenzia di comunicazione strategica, per il lancio di Brado, manifattura indipendente nata nel cuore della Motor Valley e focalizzata su veicoli di lusso per il tempo libero in serie limitata.
La sfida strategica richiedeva di posizionare il marchio, e in particolare il primo modello prodotto – Carbon Buggy –, creando desiderio e credibilità nelsettore del collezionismo internazionale d’alta gamma e del network UHNWI(Ultra-High-Net-Worth Individuals), attraverso una campagna pre‑lancio costruita esclusivamente sull’attrattiva del design, del concept e della narrazione, in assenza di prodotto fisico, prove su strada o eventi.
Grazie all’esperienza nel settore lusso, lifestyle e auto di Andrea Mazzuca – cofondatore di Maked e fondatore di Outlierman – marchio italiano d’eccellenza, specializzato in accessori di lusso ispirati alle auto classiche più iconiche, che vanta collaborazioni prestigiose con alcune delle istituzioni del mondo dei motori (Pebble Beach Concours d’Elegance®, 24 Heures du Mans, Automobili Pagani e MINI) – l’agenzia ha realizzato un progetto di comunicazione su misura, performante e curato con la stessa precisione che distingue le vetture Brado.
Dall’insight al progetto, lo studio attento dello scenario internazionale dei progetti restomodha permesso di definire la piattaforma di marca di Brado: il posizionamento nel mercato dei veicoli di lusso per il tempo libero, la scelta dei canali e lo sviluppo degli asset strategici come l’essenza del marchio e la rosa di contatti media selezionati per l’attività di PR. Fondamentale anche lo sviluppo dell’architettura di marca, in cui ogni elemento – nome, logo, payoff, claim, palette colori, font – veicola lo spirito indomito del marchio e la forte credibilità progettuale e ingegneristica made in Italy, accanto alla vocazione leggera e vacanziera del mezzo.
La campagna di relazioni pubbliche internazionali, ha poi trasformato il lancio di Brado Carbon Buggy in una reference esemplare per l’efficienza di conversione mediatica, con un’attenzione della stampa internazionale di settore notevole per una realtà al debutto. Le principali testate verticali dell’automobilismo globale hanno riconosciuto in Brado più di un lancio commerciale, piuttosto un manifesto culturale di ribellione analogica contro la saturazione digitale del mercato contemporaneo, e in questi termini gli hanno dato visibilità e credito.
In soli pochi giorni la rassegna stampa internazionale ha registrato un’eco straordinaria per un brand al debutto, aggregando ben 50 fonti verificate in 18 paesi e 4 continenti, capaci di generare oltre 114 milioni di visitatori mensili unici complessivi attraverso le testate coinvolte.
L’aspetto più rilevante sotto il profilo della comunicazione strategica è stato il sentiment della copertura, positivo al 100% con un punteggio qualitativo medio di +80 e la validazione generata in assenza di test su strada e di una presentazione fisica della vettura. Questa risposta mediatica, unita alla visione omnichannel del lancio, ha massimizzato i risultati su tre livelli:
• Risultati stampa: un presidio immediato delle testate d’élite mondiali come Hagerty Media negli Stati Uniti, Quattroruote in Italia, Ramp.space in Germania e Magneto Magazine e Top Gear nel Regno Unito, con un valore equivalente pubblicitario generato (weighted AVE) superiore ai 427.000 euro.
• Digital PR e social: oltre 113.000 visualizzazioni organiche sulla pagina ufficiale Brado, amplificate da una copertura earned stimata in oltre 1,8 milioni di impression complessive su Instagram, Facebook, YouTube e X grazie a post nativi, video-analisi e condivisioni spontanee di media e creator.
• Conversione: un ritorno commerciale immediato sul sito ufficiale, che ha registrato oltre 150 lead profilati in sole due settimane.
Per Brado e Maked si prospetta un secondo semestre decisamente caldo, con attività di comunicazione internazionale che accompagneranno i primi test drive ufficiali.
