La campagna, ideata e sviluppata in-house dal team marketing italiano, sarà declinata su TV, digital, web e social per raccontare l’evoluzione della protezione domestica.
Verisure presenta la campagna di comunicazione integrata dedicata al lancio del nuovo Allarme con Scudo Perimetrale, l’innovazione tecnologica progettata per estendere il raggio d’azione della protezione domestica e intercettare un potenziale rischio prima che raggiunga le soglie dell’abitazione.
La campagna, pianificata a partire dal 28 giugno su TV, digital, web e social media, è stata ideata e sviluppata in-house dal team marketing di Verisure Italia. La strategia di comunicazione si sviluppa attorno a un ecosistema creativo sintetizzato nel claim di campagna: “Da oggi la protezione inizia già da fuori casa”.
L’obiettivo è raccontare un cambio di paradigma nella protezione domestica: non limitarsi a difendere la casa quando il tentativo di intrusione è già in corso, ma intercettare il rischio ancora prima che raggiunga porte e finestre.
L’INSIGHT: LA VULNERABILITÀ DEGLI ACCESSI E LA DOMANDA DI SICUREZZA OUTDOOR
La strategia di Verisure si basa su un’analisi dei dati sui furti e della sensibilità delle persone rispetto alla protezione della propria casa: dall’ultimo Osservatorio sulla sicurezza della casa Censis-Verisure emerge, infatti, come gli accessi più vulnerabili delle abitazioni rimangano le porte d’ingresso (48,3% dei casi) e gli infissi come finestre e porte-finestre (46,4%).
Da qui nasce la scelta di proporre un modello di sicurezza incentrato sulla rilevazione preventiva negli spazi esterni (giardini, terrazzi, balconi, ecc.), un segmento che incontra un forte interesse da parte del pubblico: secondo una ricerca di mercato condotta da Kantar per l’azienda, il 48% degli intervistati si dichiara propenso all’acquisto di soluzioni perimetrali.
“La sicurezza domestica sta vivendo un’evoluzione culturale: non è più intesa solo come reazione a un’intrusione, ma come prevenzione e gestione proattiva dello spazio”, spiega Ilaria Curti, Marketing Director di Verisure Italia. “Con l’Allarme con Scudo Perimetrale portiamo questa visione sul mercato, traducendo un’innovazione tecnologica in un messaggio semplice e coerente su tutti i touchpoint. La campagna è costruita per comunicare questo cambio di paradigma in modo diretto, valorizzando la serenità di vivere la propria casa, sia dentro sia fuori”.
LA PIANIFICAZIONE MEDIA E LA CREATIVITÀ DELLO SPOT
La campagna adotta un approccio multicanale volto a garantire continuità tra le fasi di awareness, consideration e conversion.
Lo spot TV, realizzato in collaborazione con il Gruppo Verisure e realizzato da una casa di produzione francese, mantiene l’identità visiva del brand inserendola in un contesto tecnologico. Attraverso l’uso della CGI (Computer Generated Imagery), lo spettatore visualizza l’azione protettiva dello Scudo Perimetrale attorno alla casa e il ruolo della Centrale Operativa, rendendo immediato il beneficio del prodotto: “Rileva e mette in fuga l’intruso prima che si avvicini”.
Con questa campagna, che segue il lancio della Serratura Intelligente dello scorso anno, Verisure prosegue il suo percorso di posizionamento incentrato su soluzioni tecnologiche proattive e connesse a un servizio di monitoraggio professionale continuo.
