Un approccio che integra fonti dato complementari e mette al centro gli obiettivi dei brand, per individuare gli asset DOOH più coerenti in funzione del pubblico da raggiungere o del settore merceologico di riferimento
Per Mediamond, l’Out Of Home non è solo un mezzo da presidiare, ma una leva strategica da attivare in modo puntuale. In questa direzione nasce la soluzione di Audience Targeting, basata sull’individuazione degli impianti digitali più rilevanti per intercettare pubblici specifici, in linea con gli obiettivi di comunicazione dei brand, con un approccio interamente data-driven.
Alla base, l’integrazione di tre fonti informative complementari: le rilevazioni certificate da AudiOutdoor, gli indicatori sociodemografici ed economici forniti dal partner Cerved e gli insight geo-comportamentali e di interesse della mobile data company del Gruppo, Beintoo. La combinazione di questi dati abilita due modalità di pianificazione distinte.
La prima, parte dalle caratteristiche del pubblico che il brand desidera raggiungere. In questo caso, Mediamond ha identificato sei segmenti di target che, integrando indicatori sociodemografici, comportamentali e di consumo, aggregano audience accomunate da caratteristiche omogenee e abitudini simili: giovani adulti, over 65, professionisti, pendolari delle ore di punta, consumatori ad alta capacità di spesa, appassionati dello shopping. Per ciascun target sono stati selezionati impianti DOOH coerenti con le evidenze riscontrate dall’analisi delle fonti dato, permettendo di intercettare il pubblico più rilevante per il brand.
La seconda modalità sposta il focus sul settore merceologico. In questo caso, l’integrazione dei dati permette di individuare i contesti urbani e i punti di interesse più affini all’industry di appartenenza del brand, per poi selezionare gli asset DOOH presenti in tali aree. Nascono così soluzioni dedicate a diversi settori – tra cui automotive, grande distribuzione, fashion e telecomunicazioni – costruite sulla base di una lettura data-driven dei territori, che consente di identificare dove i comportamenti di consumo legati a un determinato ambito si manifestano con maggiore intensità.
“Il valore del DOOH risiede sempre più nella capacità di trasformare i dati in insight e questi in scelte di pianificazione concrete. Il presidio del territorio si arricchisce di un ulteriore approccio strategico che permette di comprendere i target ed attivare i contesti più affini. In prospettiva, questo modello è destinato a diventare sempre più centrale, perché si basa su una lettura evoluta dei bisogni dei brand”, commenta Giorgio Galantis, Amministratore Delegato di Mediamond e Videowall.
L’Audience Targeting si aggiunge alle altre componenti dell’offerta Mediamond per rispondere con efficacia e flessibilità a esigenze di comunicazione sempre più diversificate: dalla massimizzazione di copertura e frequenza, allo sviluppo dell’engagement, fino alla progettazione di esperienze immersive e soluzioni capaci di trasformare l’esposizione pubblicitaria in azione. Un insieme di leve che compone un ecosistema completo e integrato su cui si basa il valore competitivo della proposta commerciale Out Of Home della concessionaria.
