Con questa operazione, il gruppo avvia la Business Unit Digital Marketing, offrendo soluzioni avanzate in ambito eCommerce Marketing, Performance Branding e Lead Generation.
Abacus Group ufficializza l’acquisizione di Secret Key Agency, un passo strategico per accelerare la crescita del gruppo nel settore dei servizi digitali e dell’innovazione tecnologica. Grazie a questa integrazione, nasce la nuova Business Unit Digital Marketing, che si inserisce nel più ampio perimetro della Line of Business Digital & AI Transformation.
Fondata nel 2022, Abacus Group si è consolidata come un punto di riferimento tecnologico per la progettazione e gestione di infrastrutture digitali e soluzioni basate sull’intelligenza artificiale. Con una squadra di oltre 500 esperti, 16 sedi attive tra cui Madrid e Lugano e un fatturato previsto di oltre 50 milioni di euro per il 2026, Abacus si propone come partner strategico end-to-end per le imprese del mid-market italiano.
Michele Lamartina, Amministratore Delegato di Abacus Group, commenta così l’operazione: “L’acquisizione di Secret Key si inserisce perfettamente nel nostro disegno strategico: diventare l’interlocutore unico per le aziende che vogliono guardare al futuro. Che si tratti di infrastrutture, software o soluzioni di AI, oggi aggiungiamo un tassello fondamentale con il Digital Marketing. La collaborazione diretta con Enrico Ferretti, fondatore di Secret Key, ci permette di integrare le nostre tecnologie con competenze di marketing avanzate, garantendo un servizio realmente omnicomprensivo.”
Oltre la frammentazione: l’approccio “one-stop-shop”
Nel panorama competitivo odierno, le aziende sentono sempre più l’esigenza di interlocutori strutturati in grado di semplificare le operazioni. Le piccole e medie imprese italiane si trovano spesso a gestire una rete di partner IT complessa (spesso tra gli 8 e i 12 fornitori), che causa inefficienze, costi elevati e risultati non ottimali.
Abacus Group risponde a questa sfida posizionandosi come un ecosistema unico (“one-stop-shop”), capace di coordinare competenze diverse sotto una sola responsabilità. L’ingresso di Secret Key è il tassello che completa questa offerta, saldando l’infrastruttura IT e l’AI con la capacità di generare domanda digitale.
Le competenze di Secret Key al servizio del gruppo
Secret Key porta nel gruppo un team di 30 professionisti e una solida reputazione nelle attività di Performance Branding, eCommerce Marketing e Lead Generation, grazie a partnership strategiche con player globali come Google, Meta e TikTok.
Enrico Ferretti, CEO di Secret Key, sottolinea il potenziale di questa integrazione: “Diventare parte di Abacus Group è un’occasione di crescita straordinaria. Potremo scalare il nostro impatto offrendo ai nostri clienti l’accesso diretto a infrastrutture IT all’avanguardia e soluzioni AI avanzate. Contemporaneamente, porteremo nel gruppo il nostro know-how nel marketing digitale, trasformando ogni punto di contatto con l’utente in un’opportunità di valore.“
La convergenza tra tech e marketing: una necessità per il mercato italiano
Con un settore ICT in Italia che supera i 44 miliardi di euro e cresce oltre il 4% annuo (dati Assintel 2025), il mercato sta virando verso una convergenza sempre più stretta tra tecnologia, analisi dei dati e comunicazione.
Il segmento dei servizi IT rimane il più dinamico, con una crescita prevista del 9% (CAGR 2023-2026).
Abacus Group si pone oggi come il player italiano che guida questa trasformazione, presidiando in modo organico e proprietario sia l’infrastruttura che l’intelligenza applicata al marketing.
