Recenti evidenze di ricerca mostrano come il gioiello stia assumendo un ruolo sempre più identitario: non più solo accessorio per occasioni speciali, ma strumento quotidiano di espressione personale (Fonti: McKinsey & Company – State of Fashion Report; Business of Fashion – The State of Fashion). Da questo insight nasce il nuovo percorso di comunicazione di Lotus Style, brand di gioielli fashion del Gruppo Festina, che mette al centro la libertà di costruire e raccontare il proprio stile.
Il nuovo spot interpreta questa evoluzione attraverso il claim che gioca col naming del brand “Scegli il tuo stile, indossa il tuo Style”: un invito a scegliere, combinare e vivere il gioiello ogni giorno come parte integrante del proprio look e della propria storia.
Lotus Style interpreta una gioielleria contemporanea, accessibile e versatile, pensata per accompagnare la quotidianità di chi la indossa. Bracciali, collane, anelli e accessori diventano dettagli distintivi capaci di valorizzare ogni outfit e riflettere diverse attitudini.
La narrazione dello spot si sviluppa all’interno di un set cinematografico, dove il regista guida i protagonisti attraverso diversi cambi di look. In un susseguirsi di scene di preparazione, styling e trasformazione, i gioielli Lotus Style, abbinati ai segnatempo più iconici delle collezioni Lotus Watches, diventano il segno distintivo capace di definire ogni outfit e raccontare personalità differenti. Le immagini alternano momenti di backstage, close-up sui prodotti, cambi di stile e passaggi in ascensore, costruendo un racconto dinamico in cui ogni accessorio contribuisce a esprimere un’attitudine diversa.
Il gioiello diventa così il dettaglio che completa ogni look e ne rafforza il carattere. Lo spot si conclude con il claim “Scegli il tuo stile, indossa il tuo Style”, sintesi del nuovo percorso comunicativo del brand.
Realizzato da Rai Pubblicità in collaborazione con Visionaria Film, lo spot porta la firma del regista Alex Ratto e vede Francesco Carini alla direzione della fotografia.
La clip sarà declinata nei formati 15”, 20” e 30” e verrà presentata sui canali ufficiali del brand e nei circuiti Cinema, accompagnando il lancio del nuovo percorso comunicativo e rafforzandone la presenza presso un pubblico attento alle tendenze, alla moda e all’espressione individuale. La pianificazione prevede inoltre un successivo approdo in TV.
“Oggi assistiamo a una crescente ricerca di autenticità. In un contesto in cui le persone vogliono sentirsi rappresentate per ciò che sono davvero, lo stile diventa un linguaggio personale e gli accessori assumono un significato che va oltre l’estetica”, dichiara Lucia Carbonato, Head of Marketing di Festina Italia. “Con questa campagna abbiamo voluto raccontare Lotus Style come un brand capace di accompagnare questa esigenza di espressione individuale. ‘Scegli il tuo stile, indossa il tuo Style’ è un concept che abbiamo proposto direttamente all’agenzia perché racchiude perfettamente questa visione: un invito a esprimere la propria personalità senza schemi, attraverso dettagli che rendono ogni persona unica e libera di raccontarsi.”
Lotus Style consolida così il proprio ruolo nel segmento della gioielleria fashion in acciaio: accessibile, contemporanea e pensata per essere indossata ogni giorno. Una proposta rivolta a chi cerca accessori versatili con cui esprimere il proprio stile.
Scegli il tuo stile, indossa il tuo Style.
