Milano Serravalle – Milano Tangenziali presenta il nuovo posizionamento con l’obiettivo di rafforzare il dialogo con tutti gli stakeholder e valorizzare il ruolo strategico della rete, che genera opportunità, favorisce la crescita economica e promuove la connessione tra persone, imprese e territori.
L’evoluzione del brand è stata guidata dalla Direzione Marketing, Comunicazione e Relazioni esterne con FutureBrand, società internazionale di consulenza di branding, compiendo un’approfondita analisi basata su interviste interne ed esterne, lo studio dei trend internazionali della mobilità e dei benchmark di settore. Un percorso che ha portato a ridefinire il brand di Milano Serravalle – Milano Tangenziali, valorizzando il suo ruolo di abilitatore di sviluppo territoriale ed economico e di “porta di accesso” a Milano e all’Europa.
Il nuovo posizionamento strategico riporta al centro il fattore umano e mette in luce i valori che guidano l’azienda: orientamento al futuro, responsabilità, innovazione, sicurezza. Una visione espressa dal claim: “Facciamo strada al domani” nella campagna istituzionale che sarà veicolata attraverso media digitali, spot radio e adv su carta stampata dal 28 giugno al 12 luglio. Realizzata dall’agenzia creativa Quiqueg, la campagna sposta il punto di vista dalla strada alle persone che la percorrono, dai tragitti ai progetti, dalla storia di Milano Serravalle – Milano Tangenziali alle storie di chi ogni giorno percorre i 185 km di rete gestiti dalla Società.
I due soggetti, in cui il claim viene declinato in “Facciamo strada alle idee che diventano imprese” e “Facciamo strada a chi cerca la propria strada”, ad accompagnare immagini di persone alla guida, rimandano infatti all’idea di una rete autostradale che non è solo un’infrastruttura, ma un luogo dove nascono progetti e opportunità, si coltivano sogni, si immaginano nuove avventure, personali e professionali.
“Abbiamo scelto di rinnovare la narrazione del ruolo che l’azienda svolge, ponendo al centro il valore delle connessioni che la rete genera tra persone, territori ed economie” ha commentato Roberta Loiacono, che da settembre 2025 ricopre il ruolo di Direttore Comunicazione, Marketing e Relazione esterne di Milano Serravalle – Milano Tangenziali. “Facciamo strada al domani” sintetizza questa visione e rappresenta una piattaforma narrativa destinata a guidare in modo coerente la nostra comunicazione. La campagna istituzionale segna l’avvio di un percorso più ampio che coinvolgerà progressivamente tutti i touchpoint del brand, con l’obiettivo di costruire una narrativa più distintiva, rilevante e vicina ai nostri stakeholder”.
