Da maggio a ottobre, il brand porta in scena un progetto che unisce brand experience, on-trade, media e PR&I per raccontare il rito dell’aperitivo attraverso Milano
Quest’estate MARTINI®, iconico brand italiano dell’aperitivo, accende Milano con un ecosistema integrato di attivazioni ed eventi che, da maggio fino ai primi di ottobre, anima la città e ne celebra il rito più identitario, l’aperitivo.
MARTINI APERITIVO LINE: UNA BRAND EXPERIENCE ITINERANTE
Dall’11 al 14 giugno, MARTINI® ha dato vita a MARTINI Aperitivo Line, un viaggio immersivo a bordo di un tram storico meneghino che, per l’occasione, si è trasformato in un oggetto narrativo unico e in una brand experience itinerante, capace di mettere in relazione il marchio e la città. Attraversando il cuore di Milano, il progetto ha reinterpretato il rito dell’aperitivo in un percorso di 45 minuti in cui spritz, live performance e racconto urbano hanno viaggiato alla stessa velocità. All’esterno, il mezzo è stato concepito come un manifesto di brand iconico e impattante, mentre, all’interno, ogni elemento ha contribuito a costruire un ambiente coerente con la piattaforma esperienziale Terrazza MARTINI.
CIAO! TERRAZZA MARTINI: UN’ATTIVAZIONE ON-TRADE INEDITA
Un takeover milanese, quello da parte di MARTINI®, che prosegue per tutta l’estate con CIAO! Terrazza MARTINI – il format con cui il brand rafforza la presenza sul territorio reinterpretando il rito dell’aperitivo insieme a Ciao. Discoteca Italiana, collettivo creativo e musicale che ne attualizza l’immaginario. Dal 13 maggio al 1° ottobre, un ricco calendario di appuntamenti coinvolge tre location simbolo del capoluogo meneghino – Pandenus Portanuova, Bar Cuore e Bar Brera – trasformandole in touchpoint esperienziali del progetto, con un racconto visivo dedicato e tre poster inediti omaggiati con l’acquisto di un MARTINI Spritz. Ciascuna creatività, pensata e curata da Ciao. Discoteca Italiana, riprende uno dei temi cari al brand – Terrazza MARTINI, l’ora dell’aperitivo e MARTINI Bianco Spritz – e lo racconta attraverso immagini simboliche e suggestive che celebrano l’incontro, l’attesa dell’aperitivo e la convivialità di un brindisi condiviso. Sono 23 i momenti di ingaggio a palinsesto CIAO! Terrazza MARTINI: grandi eventi e micro-attivazioni in venue, pensati per generare continuità e consumer engagement. A sostegno dell’attivazione, è stata inoltre realizzata una campagna media che ha combinato social e proximity, affiancata da una pianificazione out of home che, attraverso un mix di formati impattanti e arredo urbano, ha supportato nelle aree limitrofe alle venue l’awareness di MARTINI Bianco Spritz, hero drink del brand.
JONATHAN BAILEY, A MILANO LA SUA CONSACRAZIONE A MARTINI MAN
L’11 giugno, a Palazzo Chiesa nel cuore di Milano, MARTINI® ha celebrato il lancio della nuova campagna globale con Jonathan Bailey, annunciato come MARTINI Man il 9 giugno. Per l’occasione, il celebre attore è stato protagonista di un esclusivo aperitivo, dando vita a un momento di celebrazione sospeso tra glamour senza tempo e contemporaneità. A supporto, è stata inoltre attivata una campagna video sulle principali piattaforme streaming – tra cui Disney+, Prime Video, Mediaset Infinity, RaiPlay, YouTube, Sky e HBO – con un mix di formati pensati per valorizzare, insieme a una spinta social ad hoc, lo storytelling del film.
I tre momenti di attivazione sono stati amplificati da un piano integrato di PR, digital PR e influencer marketing, pensato per massimizzare la risonanza delle iniziative sui target chiave. Attraverso attività di media relations, coinvolgimento organico e paid di talent e influencer, MARTINI® ha costruito un presidio editoriale e social capace di dare continuità e coerenza ai diversi touchpoint, trasformando ogni attivazione in un’occasione di conversazione e visibilità.
Un invito, quello di MARTINI® quest’estate, a rompere la routine e riscoprire il piacere dello stare insieme, tra musica e gusto, in uno dei momenti più iconici della giornata: l’aperitivo.
CREDITS LOCALI
MEDIA AGENCY: OMD ITALIA
EXPERIENTIAL: THE FAIRPLAY
PR&I: OGILVY ITALIA
