Per la prima volta, le piccole e medie imprese possono lanciare un’unica campagna su ITV Media, Sky Media e Channel 4 Sales
Universal Ads rende l’acquisto della pubblicità televisiva “semplice come sui social”, consentendo di lanciare le campagne in pochi minuti da un’unica piattaforma self-service
Il lancio rappresenta la fase successiva dell’espansione globale di Universal Ads, frutto di un anno di stretta collaborazione tra Comcast, Sky, Channel 4 e ITV
Oggi Universal Ads, la piattaforma pubblicitaria self-service di Comcast dedicata al settore della TV premium, viene lanciata ufficialmente nel Regno Unito in collaborazione con Channel 4, ITV e Sky. Presentata in anteprima dal gruppo in occasione di Cannes Lions 2025, la piattaforma segna un punto di svolta per il mercato pubblicitario britannico, introducendo un modello innovativo di accesso e gestione delle campagne nel segmento della TV premium.
Da oggi, per la prima volta, le piccole e medie imprese possono creare, acquistare e monitorare campagne pubblicitarie televisive attraverso un’unica piattaforma. La soluzione unisce le concessionarie delle tre principali emittenti britanniche – ITV Media, Sky Media e Channel 4 Sales – permettendo di raggiungere milioni di telespettatori con un processo di acquisto più semplice, efficiente e accessibile, soprattutto per chi investe nella TV per la prima volta.
Universal Ads permette infatti agli inserzionisti di lanciare una campagna televisiva in pochi semplici passaggi: definire il budget, scegliere il pubblico da raggiungere, caricare gli asset creativi e avviare la campagna. Pensata per offrire un’esperienza intuitiva, simile a quella delle piattaforme social, Universal Ads unisce semplicità d’uso e sicurezza per i brand, offrendo al tempo stesso i punti di forza della TV: un vasto pubblico, forte impatto a costi accessibili, e l’opportunità di sviluppare il brand nel tempo.
“Questo traguardo rappresenta una nuova tappa nel percorso di espansione globale di Universal Ads», ha dichiarato David Shaw, Head of Global Expansion di Universal Ads. “Insieme a Channel 4, ITV e Sky abbiamo sviluppato una soluzione che trasforma il modo di acquistare pubblicità televisiva nel Regno Unito, offrendo un’esperienza semplice e intuitiva, simile a quella delle piattaforme social, senza rinunciare a ciò che rende la TV un mezzo affidabile, efficace e capace di generare un forte impatto”.
Rak Patel, Chief Commercial Officer di Channel 4, ha dichiarato: “Rendere più accessibili i media premium può favorire i marchi più piccoli. In questo senso, una maggiore collaborazione tra le emittenti può semplificare l’acquisto di spazi pubblicitari televisivi, attrarre nuovi inserzionisti e aiutare la TV premium a restare competitiva rispetto alle piattaforme digitali e social.”
Questa iniziativa dimostra come l’affidabilità e l’alta qualità della televisione possano offrire un reale valore alle piccole e medie imprese”, ha affermato Kelly Williams, Managing Director, Commercial di ITV. “Promuovere questo tipo di innovazione è un passo importante, perché permette alle emittenti di rendere la pubblicità televisiva più accessibile, efficace e pronta per il futuro.”
Karen Eccles, Managing Director di Sky Media, ha aggiunto: “Grazie a Universal Ads stiamo abbattendo le barriere tradizionali e rendendo più facile per nuovi marchi sfruttare il potere della TV. Questa partnership è un’occasione per dimostrare che la qualità e l’impatto della televisione sono oggi davvero accessibili a tutti.”
Disponibile negli Stati Uniti da oltre un anno, Universal Ads ha ottenuto risultati positivi, dimostrando come le emittenti possano collaborare per modernizzare l’accesso alla TV per gli inserzionisti, senza comprometterne qualità ed efficacia.
La piattaforma è pensata per i marchi in crescita, come quelli digitali, DTC o che mirano a espandersi oltre i social, che in passato consideravano la TV fuori portata, ma offre anche strumenti avanzati di targeting e performance, in linea con le aspettative delle grandi agenzie.
Basata su un’architettura API-first, garantisce la flessibilità necessaria per integrarsi, personalizzarsi e scalare. Il risultato è un ecosistema pubblicitario più efficace per tutti: più marchi in TV, maggiore scelta per gli spettatori e una reach più ampia per gli inserzionisti.
Questo lancio rappresenta un passo importante per la pubblicità televisiva, perché offre alle piccole e medie imprese accesso a una piattaforma self-service per rafforzare le loro attività di marketing. È il risultato di un anno di stretta collaborazione tra Sky, Channel 4, ITV e i team di Comcast, durante il quale Universal Ads e i partner televisivi hanno testato e migliorato l’offerta per creare una soluzione pronta per il mercato, pensata per rispondere alle esigenze in evoluzione degli inserzionisti.
