Nell’anno delle celebrazioni per l’anniversario dei 140 anni della prima automobile della storia, la rete di partner italiani della Stella ha scelto di festeggiare insieme ai propri clienti, dando vita a un evento diffuso che ha visto protagonisti ben 48 showroom sull’intero territorio italiano, coinvolgendo oltre 10.000 ospiti, con un progetto di live communication che ha trasformato gli showroom in un’esperienza immersiva tra heritage, innovazione e intelligenza artificiale.
Oltre 10.000 fan Mercedes-Benz hanno partecipato il 18 giugno a “Welcome Home”, il grande evento diffuso realizzato da Mercedes-Benz Italia insieme alla propria rete di concessionarie e ideato e prodotto da Superhumans per celebrare i 140 anni dalla nascita dell’automobile.
Un progetto che ha coinvolto contemporaneamente 48 città italiane, trasformando gli showroom Mercedes-Benz in luoghi di esperienza e relazione, capaci di raccontare l’evoluzione del marchio attraverso un linguaggio contemporaneo e fortemente partecipativo.
L’iniziativa nasce per celebrare il deposito del brevetto della Benz Patent-Motorwagen da parte di Carl Benz nel 1886, considerato l’atto di nascita dell’automobile moderna. Da allora Mercedes-Benz ha contribuito a ridefinire il concetto di mobilità attraverso innovazione tecnologica, sicurezza, design e comfort, valori che oggi trovano espressione nella più ampia offensiva di prodotto della storia del marchio.
Per dare forma a questo racconto, Superhumans ha sviluppato un format esperienziale capace di coniugare heritage e innovazione. Attraverso un percorso immersivo supportato dall’intelligenza artificiale generativa, gli ospiti hanno potuto diventare protagonisti di un viaggio nel tempo, vivendo in prima persona alcune delle epoche più significative della storia Mercedes-Benz e vedendosi virtualmente alla guida di modelli iconici che hanno segnato l’evoluzione dell’automobile.
L’esperienza è stata progettata per valorizzare il concetto di “Welcome Home”, la filosofia che guida oggi il rapporto tra Mercedes-Benz, la propria rete di concessionari e i clienti. Un approccio che mette al centro la relazione e che punta a rendere ogni punto di contatto con il brand accogliente, intuitivo e distintivo. Le serate hanno inoltre rappresentato un’importante occasione di presentazione prodotto, con la nuova Classe S protagonista dell’anteprima italiana organizzata per l’evento, accanto ai nuovi modelli della gamma Mercedes-Benz che incarnano l’attuale visione del marchio in termini di innovazione e mobilità.
A supporto del progetto è stata sviluppata una strategia di comunicazione integrata che ha coinvolto l’intera rete dealer attraverso contenuti teaser, asset localizzati, video hero e un piano social volto a generare partecipazione e contenuti user generated, amplificando la portata dell’iniziativa ben oltre l’evento fisico.
“Con questo progetto abbiamo voluto trasformare questa importante celebrazione in un’esperienza personale e condivisa, capace di coinvolgere migliaia di persone contemporaneamente mantenendo forte il legame con il territorio e con la rete dealer. La sfida era raccontare 140 anni di innovazione attraverso un linguaggio contemporaneo che unisse heritage, innovazione e contenuti ad alto potenziale di engagement, facendo sentire ogni ospite parte della storia Mercedes-Benz e mantenendo sempre centrale la dimensione emozionale dell’esperienza live.”, commentano Donato Della Guardia e Cristian Annoscia, Head of Supernow – Business Unit Live Communication di Superhumans.
