“Next Gen Social” di Accenture Song, con i contributi di Cocooners e Amplifon, dimostra come la creatività e la tecnologia possano riconnettere le marche a una generazione strategica, trasformando un pregiudizio di mercato in un’opportunità di crescita. Presentazione a Roma il 30 giugno 2026.
- Lo studio analizza il profondo divario tra l’immenso potere d’acquisto degli over 55 in Italia e la scarsa attenzione che i brand dedicano loro nelle strategie di marketing digitale.
- Il problema non è digital divide, perché la Silver Generation è attiva online ma spesso vittima di rappresentazioni stereotipate o pregiudizi algoritmici generati dall’intelligenza artificiale.
- Il report, attraverso una ricerca strutturata, invita le aziende a costruire relazioni autentiche con questo target senior per consolidare fiducia e cogliere un’opportunità economica senza precedenti.
- La Silver Generation crea i propri spazi, non è passiva e le community come Cocooners e i fenomeni come i “Granfluencer” dimostrano un bisogno di appartenenza e di linguaggi autentici che i brand non hanno ancora saputo intercettare.
- I risultati di questo studio vengono presentati da Accenture Song il 30 giugno a Roma, presso la sede AGI al Gazometro in via Ostiense 72, coinvolgendo esperti del settore accademico e imprenditoriale.
Mentre le strategie di marketing inseguono ossessivamente la Gen Z, i brand perdono rilevanza e opportunità di crescita ignorando il motore della spesa italiana: la Silver Generation. Un’audience di persone tra i 55 e i 75 anni, connessa, attiva e digitalmente competente, che controlla il 67,7% della spesa italiana ma rimane intrappolata in un angolo cieco della comunicazione.
Per colmare questo gap è nato “Next Gen Social – The Report“, il nuovo report di Accenture Song che analizza in profondità un cambiamento culturale in atto, offrendo ai brand gli strumenti per tornare a essere rilevanti.
Il report, grazie anche al punto di vista di Cocooners, la più importante community italiana dedicata agli over 55, e arricchito dal contributo di Amplifon, verrà presentato il 30 giugno a Roma, ore 16:00, presso la sede dell’agenzia di stampa AGI in via Ostiense 72.
Dall’analisi di Accenture Song emerge un quadro netto: trattare la Silver Generation come un monolite fragile e passivo non è solo un errore culturale, ma un freno strategico alla crescita.
Lo studio si conclude con un decalogo di “regole d’oro”, un framework strategico per i brand che vogliono smettere di comunicare alla Silver Generation e iniziare a costruire valore con essa, trasformando una relazione trascurata nel prossimo motore della loro crescita.
All’evento interverranno Lorenzo Broccardi (Marketing Lead, Accenture Song), Marco Massarotto (Content & Social Lead, Accenture Song), Antonio Ognissanti (Chief of Strategy Officer, Accenture Song), Alessia Calabrese (Go-to-market Lead Marketing, Accenture Song), Fabrizio Zerbini (Professor e Knowledge Area of Marketing Director, SDA Bocconi), Valentina Salaro (Global Brand Identity & Content Associate Director, Amplifon) e Maurizio De Palma, founder di Cocooners, community dedicata agli over 55 attivi che conta oltre 50.000 iscritti e rappresenta uno degli osservatori più diretti sui comportamenti reali della Silver Generation italiana.
