Sotto le luci del tramonto, Milano trova nell’aperitivo il suo rituale più spontaneo e condiviso, che nel tempo ha contribuito a plasmare l’identità sociale della città. In questo percorso, MARTINI si afferma come protagonista e, dall’11 al 14 giugno, ha celebrato questo patrimonio con un’esperienza inedita: MARTINI Aperitivo Line, realizzata in collaborazione con IGPDecaux. Un viaggio immersivo a bordo di un tram storico meneghino, trasformato grazie alle Brand Solutions di IGPDecaux in un vero e proprio cocktail bar itinerante: un oggetto narrativo unico, che da semplice mezzo di trasporto diventa spazio di relazione tra MARTINI e la città.
MARTINI Aperitivo Line ha attraversato il cuore di Milano, trasformando il rito più iconico della città in un’esperienza di 45 minuti in cui spritz, live performance e racconto urbano hanno viaggiato alla stessa velocità. Il progetto ha visto IGPDecaux curare l’allestimento integrale del tram, mentre la progettazione degli esterni e degli interni è stata sviluppata ad hoc in collaborazione con l’agenzia creativa The Fair Play e con il centro media OMD.
All’esterno, il mezzo è stato concepito come un manifesto di brand iconico e impattante per il nuovo percorso MARTINI Aperitivo Line; all’interno, ogni elemento – dalle grafiche ai materiali, dalle insegne luminose MARTINI agli arredi – ha contribuito a costruire un ambiente coerente con il mondo visivo del brand.
Tutti i giorni, dalle 17:00 alle 21:30, il tram MARTINI Aperitivo Line ha accolto gli ospiti in un percorso di 45 minuti che ha unito:
- una live performance a cura di bartender professionisti, fra cui Giorgio Facchinetti, con una drink list di Spritz firmati MARTINI pensata specificamente per l’occasione;
- momenti di racconto guidato della città, affidati alla voce di una guida certificata che ha accompagnato il tragitto svelando le bellezze e le storie di Milano, intrecciandole con curiosità legate al brand e al rito dell’aperitivo milanese.
A rendere il viaggio ancora più speciale, uno spritz menù firmato MARTINI: dall’iconico MARTINI Bianco Spritz, al MARTINI Bitter Spritz, fino all’analcolico MARTINI Vibrante Spritz per un’esperienza pensata per soddisfare i gusti di tutti.
Marco Serrao, Head of Brand Solutions di IGPDecaux così commenta: “Per IGPDecaux, MARTINI Aperitivo Line ha rappresentato un caso esemplare di come un tram possa evolvere da semplice superficie pubblicitaria a vera infrastruttura esperienziale del brand. In questo progetto, il tram è un touchpoint fisico che integra hospitality, entertainment e contenuto editoriale. È un esempio concreto di come la città possa diventare un palcoscenico attivo per il brand, senza perdere la propria autenticità. La chiave trasformativa è stata proprio questa: non limitarsi a portare il brand in città, ma permettere alla città di entrare nel brand. Un’esperienza costruita affinché il paesaggio urbano, il racconto guidato, il design degli spazi e persino il gesto di ordinare uno Spritz firmato MARTINI a bordo del tram diventassero parte della stessa narrazione, contribuendo a un’immersione coerente, memorabile e profondamente identitaria.”
