Il pop-up experience, realizzato in collaborazione con BENU, ha animato Piazza Tre Torri a Milano dal 28 al 30 maggio, trasformando la prova prodotto in un percorso immersivo tra beauty consultancy, contenuti fotografici e attivazione nel punto vendita.
Si è conclusa a Milano la “3 Minute Clinic” di RoC Skincare, l’esperienza pop-up ideata e realizzata insieme a Stagwell Italy per far scoprire al pubblico Lip Volumizer, trattamento volumizzante pensato per valorizzare le labbra con un effetto visibile in pochi minuti con un effetto visibile in pochi minuti.
L’attivazione, realizzata in collaborazione con BENU, si è svolta il 28, 29 e 30 maggio in Piazza Tre Torri, nel cuore di CityLife, uno dei luoghi più dinamici e frequentati della città. Un’area ad alto passaggio che ha permesso a RoC Skincare di incontrare direttamente le persone, trasformando la semplice prova prodotto in un’esperienza concreta, coinvolgente e immediatamente riconoscibile.
Al centro del progetto, un pop-up brandizzato RoC Skincare pensato come una vera e propria beauty destination urbana. All’interno dello spazio, una beauty expert ha accompagnato i passanti nella scoperta di Lip Volumizer, raccontandone caratteristiche, modalità di utilizzo e benefici. Il cuore dell’esperienza era racchiuso proprio nella promessa del prodotto: in tre minuti, il tempo necessario al trattamento per osservare l’efficacia del prodotto sulle labbra.
La user experience proseguiva con un photo booth integrato nel pop-up: i partecipanti potevano scattare una foto ricordo e ritirarla successivamente presso il punto vendita BENU coinvolto, trasformato nel secondo touchpoint del percorso. In farmacia, oltre al ritiro della stampa, i visitatori potevano incontrare una skin expert RoC, ricevere consigli personalizzati e approfondire la routine più adatta alle proprie esigenze. L’acquisto del prodotto dava inoltre accesso a un gadget omaggio e a un gettone per giocare con un dispenser di capsule e vincere mini size RoC Skincare.
Per inaugurare il pop-up, è intervenuta Loretta Grace, cantante, YouTuber, beauty problem solver, influencer, content creator, protagonista dei musical Sister Act e Ghost, volto della TV per il programma di Real Time Trasformazioni Incredibili e autrice del romanzo “Skin” edito da Mondadori. Loretta si è resa disponibile per un meet and greet con le consumatrici nell’ambito dell’appuntamento “3 MINUTE CON LORETTA GRACE”, un’occasione speciale per chiacchierare, condividere tips di make-up e vedere insieme l’effetto wow di Lip Volumizer.
La “3 Minute Clinic” ha rappresentato una naturale evoluzione della campagna di inizio anno “Volumize your life”, sviluppata sempre da Stagwell Italy per il repush di Lip Volumizer. La campagna nasceva da un insight culturale chiaro: oggi i momenti importanti della giornata, dal lavoro alla socialità fino alle occasioni speciali, vengono sempre più vissuti, raccontati e condivisi. In questo contesto cresce il desiderio di sentirsi più sicure e valorizzate.
Con “Volumize your life”, RoC Skincare aveva scelto di ribaltare il linguaggio tradizionale della categoria: più volume non come trasformazione, ma come gesto semplice, consapevole e personale per sentirsi meglio con sé stesse e vivere pienamente i momenti che contano. Un posizionamento che unisce il beneficio funzionale del prodotto, un trattamento volumizzante efficace e on-demand, a un beneficio emotivo più ampio, legato alla self-confidence e al piacere di piacersi.
La “3 Minute Clinic” ha portato questo racconto fuori dai touchpoint digitali e social, traducendolo in un’esperienza fisica aperta a tutti, capace di rendere tangibile la promessa del prodotto e di rafforzare il legame tra brand, retail e consumatore.
Con questa nuova attivazione, RoC Skincare ha confermato il proprio ruolo di marca autorevole nel trattamento della pelle, portando il linguaggio scientifico e l’efficacia clinicamente testata in un territorio più caldo, contemporaneo e culturalmente rilevante.
Per Stagwell Italy, il progetto conferma la capacità di sviluppare piattaforme integrate che uniscono strategia, creatività, experience design, influencer activation e retail engagement, trasformando una campagna di comunicazione in un percorso di marca coerente, memorabile e misurabile.
