- L’iniziativa punta a rafforzare il posizionamento del brand e a sostenere l’acquisizione di nuova clientela attraverso un approccio multicanale
Deutsche Bank annuncia il lancio in Italia di una nuova campagna di comunicazione multicanale dedicata ai nuovi conti correnti promozionali, ideata per rafforzare la distintività del brand, consolidarne il posizionamento e sostenere la crescita della raccolta attraverso l’acquisizione di nuovi clienti.
Al centro dell’iniziativa c’è un obiettivo strategico chiaro: attrarre clienti di valore, destinati a costruire una relazione duratura con la banca. In questo percorso, i nuovi conti correnti, caratterizzati da una remunerazione competitiva delle giacenze fino al 31 gennaio 2027, rappresentano il punto di accesso all’ecosistema di Deutsche Bank e alla qualità dei servizi e della consulenza che contraddistinguono l’offerta dell’istituto.
Sviluppata per il mercato italiano in coerenza con le linee guida globali del Gruppo, la campagna adotta un approccio multicanale e full-funnel presidiando le principali fasi del percorso del cliente, e sposta il focus della narrazione dal rendimento alla relazione.
Il messaggio della campagna è racchiuso nel concept: “Qualsiasi direzione prenda la tua vita, Deutsche Bank è con te. La tua strada, i tuoi obiettivi, la tua banca”. In un contesto di mercato in cui il cliente ricerca non solo condizioni vantaggiose, ma anche solidità, competenza e continuità nel servizio, Deutsche Bank intende sottolineare la propria natura di “Global Hausbank” capace di accompagnare i clienti nelle diverse fasi della loro vita coniugando visione di lungo termine, attenzione alle esigenze individuali e competenza nella consulenza.
La campagna sarà veicolata attraverso un ampio mix di canali, tra cui connected TV, digital, radio e stampa, con contenuti e formati progettati per garantire coerenza e riconoscibilità lungo tutti i touchpoint. Il piano media prevede una prima fase di lancio fino a luglio e una successiva attività di richiamo da settembre a novembre, con l’obiettivo di assicurare continuità alla comunicazione e massimizzarne l’efficacia.
“Con questa campagna vogliamo andare oltre la logica del prodotto e valorizzare la relazione di lungo periodo con il cliente. Ci rivolgiamo a persone che cercano non solo condizioni competitive, ma anche una banca con visione internazionale e forte radicamento locale, capace di accompagnarle nel tempo con coerenza, competenza e qualità del servizio”, ha dichiarato Giordano Villa, Co-Head Private Bank Italy di Deutsche Bank. “Attraverso questa iniziativa rafforziamo ulteriormente il nostro posizionamento come partner di riferimento per i clienti, facendo leva sui valori che da sempre contraddistinguono Deutsche Bank: solidità, affidabilità e orientamento ai risultati”.
