La nuova ON Sport conta quattro unit (Media, Events, Football, Legends) per il progetto che in pochi anni ha superato il milione di follower e portato oltre 140.000 persone negli stadi italiani.
Operazione Nostalgia evolve in ON Sport con un nuovo assetto societario che vede l’ingresso di T Max di Max Tonetto e l’uscita di altri soci di minoranza. Max Tonetto si aggiunge quindi come socio ad Andrea Bini e a Caffeina, entrata in società nel 2019.
La riorganizzazione ufficializza il gruppo di lavoro che negli ultimi due anni ha portato ON, fondata da Andrea Bini nel 2014, a superare il milione di follower sui social, riempire stadi di tutta Italia e coinvolgere oltre 200 ex calciatori professionisti nei suoi eventi.
“Il nuovo gruppo e il nuovo assetto sono il culmine di un percorso di riassetto che ho intrapreso da gennaio 2024 con la nomina ad Amministratore Unico di Operazione Nostalgia. Grazie al supporto alla disponibilità di tutti gli ex soci, operativi fino al termine del 2023 , ho potuto lavorare focalizzato sul rendere ON sempre più importante nella creazione di legami autentici e di emozioni reali. L’ingresso di Max Tonetto e la rinnovata fiducia di Caffeina, sono l’energia che ci permetterà di scalare ON in Italia e all’estero con numerosi progetti a cui stiamo lavorando da tempo.”
– Andrea Bini, Founder & CEO ON Sport
Tra i recenti successi del nuovo gruppo di lavoro si contano i Raduni ON di Parma in collaborazione con la Lega Serie A e i raduni di Vicenza e Reggio Calabria con la partecipazione di Gianni Infantino e il patrocinio della FIFA . 3 Tappe che hanno mosso oltre 40.000 spettatori paganti.
Una grande novità è stata inoltre rappresentata dal primo raduno indoor tenutosi a Roma lo scorso 28 marzo: nel palcoscenico del Palazzo dello Sport sono scese in campo le selezioni di giocatori italiani, Europa e Resto del Mondo, tre compagini impegnate in un triangolare con oltre 25 leggende del calcio capitanate da Francesco Totti, Javier Zanetti e Zvonimir Boban, che hanno giocato di fronte a oltre 10.000 spettatori con record di sold-out della struttura. L’evento rappresenta il primo step strategico della nuova struttura societaria, già al lavoro per intraprendere un percorso internazionale scalabile che mira a portare questo format anche all’estero dove la passione per il nostro calcio anni ‘90 e primi 2000 non conosce confini.
Con questo abbrivio nasce ON Sport, una holding strutturata su quattro divisioni, ciascuna con un perimetro operativo definito e sinergico:
- ON Media gestisce la comunicazione alla community via social media, darà vita ad un nuovo sito, sarà lanciata un’app e prenderà vita un podcast, un ecosistema con milioni di utenti, connessi dalla passione per il calcio e lo sport
- ON Events organizza i raduni che hanno portato oltre 140.000 spettatori negli stadi di sette città italiane, fino al debutto indoor al Palazzo dello Sport di Roma nel marzo 2026
- ON Football Club è una squadra di calcio che partirà da un campionato dilettantistico, con un modello che coinvolgerà direttamente i tifosi e che inizierà la sua avventura da luglio 2027
- ON Legends gestisce talenti e leggende sportive per attività di activation e co-marketing con Brand
La presenza di Caffeina, Creative Company fondata nel 2012 con oltre 230 professionisti tra Parma, Milano e Roma, porta nel gruppo competenze di strategia, design e comunicazione integrata, con la capacità di offrire a brand leader esperienze di marca uniche.
“ON potenzialmente è la squadra con più tifosi in Italia dopo la Nazionale. Dalla sua nascita, ON lavora per difendere e coltivare l’amore per i valori dello sport e del calcio. Le persone lo riconoscono e ci supportano con la loro presenza e passione ogni volta che ON offre loro valore. Un valore di cui i meriti sono di Andrea Bini e della visione che ha portato avanti negli anni. ON oggi è un partner affidabile per brand come Lego, Adidas, Frecciarossa, Roadhouse, per costruire emozioni durature e legami con i milioni di Italiani che ci seguono. Per questo va fatto un plauso non solo ad Andrea, ma anche al team che ha sviluppato ON negli ultimi 12 mesi: Nives Aurino, Gianfranco Pastore, Veronica Bon e Nicole Tonetto che guidano una squadra capace di compiere imprese straordinarie.”
– Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner Caffeina e Partner ON Sport
Max Tonetto aggiunge al progetto ON Sport l’esperienza maturata nelle oltre 500 presenze in carriera da professionista tra Serie A e Champions League, oltre alla capacità imprenditoriale maturata in ambito sportivo. La stessa con la quale supporta, sin dagli albori, il percorso di Operazione Nostalgia.
“Credo moltissimo nei valori dello sport e reputo un valore straordinario il sentimento popolare che il calcio è in grado di alimentare. Per questo sono rimasto affascinato dal progetto di Operazione Nostalgia e ho cercato, sin dal principio, di offrire il mio contributo. Il legame con Andrea nasce da questa connessione naturale, dal tentativo di fare impresa puntando ai valori emozionali più che a quelli prettamente economici. Il successo che ne è scaturito fa capire che la strada intrapresa è quella giusta, ma il viaggio, seppur iniziato oltre 10 anni fa, è appena iniziato. La visione d’insieme che ne è scaturita, ha portato ad allargare non solo la fan base, ma anche il gruppo di lavoro che, nel corso degli ultimi anni, ha contribuito al successo su scala nazionale e internazionale. Una squadra di professionisti in grado di far coesistere emozioni e business, allargando il campo a un progetto ancora più ambizioso. In quest’ottica si inquadra lo sviluppo di ON Sport”.
– Max Tonetto, Founder T Max e Partner ON Sport
La struttura a quattro divisioni risponde a un’esigenza concreta: gestire con chiarezza operativa attività che vanno dalla produzione di contenuti digitali all’organizzazione di eventi per decine di migliaia di persone, dalla gestione di una squadra di calcio al talent management sportivo.
Tra i brand che si sono già affidati ad ON Sport, sposandone valori e missione: Lego, Adidas, Frecciarossa, Roadhouse, Dole, SumUp, Ceres, eToro, Colussi, Borotalco, Esselunga, Fútbol Emotion e non solo.
