Vetrine brandizzate, un pop-up store e comunicazione integrata per un’attivazione dedicata alla personalizzazione delle iconiche calzature.
Green Media Lab – società B Corp di comunicazione e consulenza strategica – firma per BIRKENSTOCK il progetto di brand experience all’interno diRinascente Milano Piazza Duomo. L’iniziativa trasforma il quarto piano dello storico department store milanese – dove prende vita un pop-up store – e le sue iconiche vetrine in un percorso immersivo dedicato alla personalizzazione delle celebri calzature. Protagoniste dell’attivazione sono le novità della collezione Spring/Summer 2026, raccontate attraverso un’esperienza che unisce design, creatività, personalizzazione e coinvolgimento del pubblico.
Green Media Lab ha curato il progetto a 360 gradi: dalla direzione creativa, al copywriting, dalla gestione degli eventi alle attività di PR e ufficio stampa, dando vita a un un’iniziativa che reinterpreta lo spazio retail come luogo di incontro e dialogo tra brand e pubblico.
La personalizzazione degli spazi
Il concept creativo prende ispirazione dall’idea di fioritura come espressione del benessere autentico, un valore profondamente legato all’universo BIRKENSTOCK. I fiori e la loro rinascita diventano così la metafora centrale del progetto: un processo di trasformazione che parte dall’interno e si manifesta all’esterno. Questo racconto visivo prende forma nelle otto vetrine di Rinascente attraverso installazioni floreali che interpretano il tema del risveglio della propria essenza interiore, e prosegue all’interno del pop-up store, concepito come uno spazio capace di riflettere l’estetica essenziale e naturale del brand. Qui, una selezione curata di composizioni botaniche dialoga con le linee pulite e minimaliste dell’allestimento.
L’experience in – store
Nei weekend del 13-14 e 20-21 giugno, chiunque acquisterà un paio di BIRKENSTOCK della nuova collezione donna presso il pop up al quarto piano di Rinascente Milano Piazza Duomo potrà accedere a una customizzazione gratuita firmata Tual Studio – brand italiano di gioielli e accessori artigianali con un’identità poetica e “bohémien” – che arricchirà le calzature con charms personalizzati, fatti di pietre naturali e richiami all’oceano, in linea con il concept del progetto e con il brand.
L’evento di apertura
L’8 giugno, gli spazi dedicati all’iniziativa hanno ospitato un evento esclusivo creato da Green Media Lab. Un gruppo selezionato di media e content creator ha preso parte a una live shoe customization session guidata da Jacopo Ascari, artista e illustratore, dedicata alla personalizzazione delle proprie BIRKENSTOCK. La serata è proseguita con un momento aperto a ulteriori ospiti, tra media e talent del mondo fashion. Ad accompagnare l’evento, il DJ set di Fatima.
