Dall’idea di una crescita esponenziale delle competenze nasce il nuovo sistema di brand design dedicato ai Master Executive di Humanitas University, il campus internazionale delle Life Sciences di Milano per il quale Catoni Associati ha sviluppato, a partire dal 2019, tutta l’immagine coordinata e la comunicazione istituzionale.
Per i nuovi percorsi formativi – il Master in Drug Development & Clinical Pharmacology (MedCHEM) e il Master in Biomedical Research Management (BRM) – orientati all’upskilling e rivolti ai professionisti dei settori biomedicale e farmaceutico, il gruppo di lavoro ha ideato e curato l’identità visiva e la campagna di comunicazione per il lancio della linea.
La strategia creativa ha preso forma dal concetto di elevazione a potenza, una metafora visiva e narrativa che interpreta la formazione non come semplice acquisizione di conoscenze, ma forza moltiplicatrice, capace di amplificare il potenziale delle persone e trasformare le competenze in un fattore di crescita concreta.
L’identità visiva si sviluppa attorno a una forte componente tipografica, utilizzata come elemento espressivo primario, e a una palette di colori fluorescenti che suggeriscono dinamismo e apertura a nuove e inedite prospettive professionali.
Il progetto comprende la definizione del concept strategico, l’identità visiva, i materiali di comunicazione e la campagna di lancio destinata ai diversi touchpoint online e offline.
Per la strategia multicanale digitale, Catoni Associati e Humanitas University hanno scelto Fragos Media, boutique di performance marketing che ha progettato e gestito le campagne lancio e di lead generation in sette mercati europei.
Direzione Creativa: Mario Catoni
Art Direction: Marco Michelini / Daniele Rocchetta
Account Director: Silvia Giannoni
Produzione: Barbara Civitelli
Fotografia: Carlo Vigni
