Robilant si è affidata ad HAI Human Artificial Intelligence per il workflow creativo e alla post produzione di EDI Effetti Digitali Italiani
Un flusso produttivo interamente costruito attraverso intelligenza artificiale generativa, ma sviluppato con un approccio cinematografico tradizionale fatto di storyboard, direzione creativa, montaggio e post-produzione avanzata. È questo il cuore del nuovo spot realizzato da Robilant per Schesir, brand premium del pet food, che vede protagonista un gatto immerso in un ambiente visivo raffinato ed emozionale.
A firmare il workflow creativo è HAI Human Artificial Intelligence, realtà specializzata nell’utilizzo dell’AI applicata ai processi audiovisivi, mentre tutta la fase di post-produzione e finalizzazione è stata realizzata da EDI Effetti Digitali Italiani, tra i principali studi italiani nel settore VFX.
Il progetto nasce inizialmente dalla realizzazione di una serie di key visual dedicati al mondo Schesir: immagini dei gatti viste dall’alto insieme alle ciotole del brand, sviluppate come primo step creativo e successivamente utilizzate anche all’interno dello spot finale.
Una volta approvati i visual, il team ha trasformato il concept in un film da 15 secondi attraverso un workflow basato sull’intelligenza artificiale generativa ma strutturato come una vera produzione cinematografica.
Il processo è partito dalla creazione dello storyboard, evoluto poi in una serie di frame statici ad alta definizione utilizzati per definire estetica, arredi, illuminazione, character design del gatto e atmosfera generale del film. Per ogni scena sono state sviluppate diverse varianti visive, permettendo al cliente di scegliere progressivamente il look definitivo del progetto.
Approvata la fase visuale, HAI Human Artificial Intelligence è passata alla generazione video delle singole scene. Anche in questo caso il metodo di lavoro ha replicato quello di un set tradizionale: per ogni shot sono stati creati differenti “take”, con variazioni di acting, movimento e interpretazione visiva.
Le sequenze selezionate sono state quindi affidate al montaggio, costruendo un primo offline sottoposto al cliente per revisioni e feedback creativi. Alcune scene sono state rigenerate per perfezionare dettagli specifici, come ad esempio i movimenti del gatto o l’apertura della scatoletta, fino all’approvazione definitiva del film.
La fase finale è stata invece curata da EDI Effetti Digitali Italiani, che si è occupata dell’intero processo di finalizzazione: upscale delle clip generate, pulizia delle aberrazioni visive, correzione degli errori, color correction e definizione del look cinematografico finale attraverso integrazione cromatica e lavoro sulla grana dell’immagine.
La campagna di Schesir – incentrata sul rispetto degli animali – non avrebbe potuto utilizzare un animale vero. Infatti, proprio per essere fedeli a questo principio, cliente, agenzia e HAI/EDI hanno scelto questo approccio produttivo.
CREDITI
Dario Villa: Creative Director
Lorenzo Ferrante: Head Of Digital
Edoardo Macchietti: Designer
Federica Pagella: Strategic Planner
Produzione HAI Human & Artificial Imagination
Frankie Caradonna: Generative Supervisor & Director
Daniele Girotto: Generative Artist
Federico Palumbo: Generative TD
Post produzione EDI Effetti Digitali Italiani
Francesco Pepe: Head of VFX
Claudio Bellizzi: VFX Supervisor
Federica Fascio: VFX Producer
Francesco Montefusco: Finishing Artist
Silvia Fusetti: Digital Matte Painter Supervisor
Matteo Cattaneo: Digital Matte Painter
Montaggio:Tommaso Pasi
