La nuova comunicazione Cuore: dall’8 giugno, un appuntamento da “non saltare”

Con l’idea creativa di Leonardo Guerra Seràgnoli e Vincenzo Vigo. E la coppia Gianmarco Tamberi e sua mamma Sabrina.

Cuore. L’olio della staccionata, del vivere bene, di Nino Castelnuovo, di Zoff e di Linus, dei “Quarant’anni e non sentirli”, dall’8 giugno sarà di nuovo on air.
Con un nuovo format e un nuovo concept.

Più autentico, semplice e credibile.
Con “eroi” quotidiani che esaltano le virtù del brand attraverso un atteggiamento più scanzonato, che prende consapevolmente le distanze da alcune modalità con cui oggi si parla di alimentazione, spesso in modo complesso o polarizzato. Attraverso i protagonisti e il tono ironico del racconto, la campagna restituisce una visione semplice e quotidiana del rapporto con il cibo, valorizzando l’equilibrio come elemento chiave dello stile di vita e proponendo un’idea di benessere accessibile e lontana dagli eccessi.
L’idea creativa è della coppia formata da Leonardo Guerra Seragnoli, regista, produttore, azionista e board member di Gruppo Montenegro e da Vincenzo Vigo, CEO di Mosquito e consulente di comunicazione del Gruppo.
I brand ambassador della nuova creatività sono Gianmarco Tamberi, olimpionico di salto in alto a Tokio e sua mamma Sabrina, con un passato di ex saltatrice in lungo.
Due saltatori, dunque, al posto di uno.
Ma con un obiettivo ben preciso: ribadire che la leggerezza dell’approccio alla vita non può essere disgiunta dall’idea stessa di benessere.
Il commercial, girato dallo stesso Leonardo Guerra Seràgnoli, ci mostra Gianmarco Tamberi mentre fa esercizi di stretching, mentre la mamma sta preparando il pranzo.

Tra loro inizia un piccolo siparietto a distanza, che riproduce fedelmente ciò che accade nella maggior parte delle famiglie italiane.
“Gianmarco, fra due minuti è pronto, dice Sabrina”

“Salto” risponde lui.
“Salti, e perché?”
“Tra poco ho allenamento”.
“Sbagli”
“Per sentirsi leggeri basta mangiare bene. Per questo uso Olio Cuore, che unisce gusto e leggerezza”.
Sabrina finisce di preparare il pranzo e mentre lo porta in tavola, chiede a Gianmarco: “Allora, salti o non salti?”
Ma il figlio è già lì, a tavola, con il tovagliolo in mano, che risponde: “Non salto!”
Lo spot si chiude con la mamma che tenta il salto della staccionata, mentre Gianmarco si mette le mani nei capelli.
Un finale sotto il segno della leggerezza e dell’ironia per un format che vuole ribadire i valori della marca con un linguaggio semplice e credibile. E con una frase “Salti o non salti?” che ha la forza per entrare a far parte della memoria collettiva.

Credits
Cliente: Gruppo Montenegro
Chief Division Officer Food: Fausta Fiumi
Head of Marketing Food: Manuela Villa
Marketing Manager Food: Beatrice Rossi
Creatività: Leonardo Guerra Seràgnoli – Vincenzo Vigo

Selezione e talent management: LGS SportLab
Head of talent scouting: Lorenza Guerra Seràgnoli Account: Vincenzo Caccavale

Casa di produzione: Cinedora
Regia: Leonardo Guerra Seràgnoli
Direttore della fotografia: Gianfilippo Corticelli
Produttori esecutivi: Francesca Andreoli, Leonardo Guerra Seràgnoli
Producer: Cinzia Grossi
Assistente producer: Laura Ratchev
Direttore di produzione: Caterina Martini
Casting: –
Costumista: Lucia Gallone
Scenografa: Marcella Galeone
Fonico: Pietro Viconi
Operatori contenuti digital: Luca e Oscar Grafner
Fotografa: Elisa Liaci
Montatore: Leonardo Alberto Moschetta
Post Produzione: FreeU
Colorist: Andrea Baracca “Red”
Sound design e mix: Stefano Grossi, Giancarlo Rutigliano
Musica originale: Asaf Sagiv
Speaker: Raffaele Proietti