Dopo consultazione, l’agency firma una campagna integrata tra TV, OOH e Influencer Marketing per celebrare il centenario della storica marca.
Dufour, icona della tradizione dolciaria italiana, e marchio del Gruppo Elah Dufour S.p.A, festeggia il suo primo secolo di storia con un ritorno in grande stile sul palcoscenico della comunicazione nazionale. Il Gruppo ha scelto Caffeina come partner strategico-creativo a seguito di una consultazione, affidando all’agenzia il compito di curare una campagna integrata che portasse al centro l’essenza del brand.
In un mercato saturo di promesse iperboliche e sovrastrutture narrative, la sfida di Caffeina è stata quella di puntare sulla trasparenza. Il concept della campagna ruota attorno a un ritorno all’essenziale: le caramelle Dufour sono, oggi come cento anni fa, “semplicemente buone”. Non è solo un claim, ma una dichiarazione d’intenti che posiziona il brand come punto di riferimento per chi cerca un piacere autentico, privo di artifici.
La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema media capillare, studiato per intercettare il consumatore in ogni touchpoint della sua giornata grazie a una narrazione integrata che include:
- TV & Digital Video: Uno spot che ridefinisce l’estetica del gusto attraverso un racconto visivo pulito ed elegante – prodotto dai Caffeina Studios.
- OOH & Urban Domination: Un piano massivo sulla città di Milano con oltre 300 placement strategici (supermarket, scuole, metropolitane) e la personalizzazione integrale di tram e carrozze della metro (Ambient Media) – pianificato dalla vertical agency Digital Media di Caffeina.
- Radio: Una pianificazione multisoggetto focalizzata sui “micro-momenti” di dolcezza quotidiana.
- Influencer Marketing & Social: Un approccio unconventional che vede il coinvolgimento di creator per attività di street testing e interviste real-time, portando il concetto di “semplicemente buono” tra le persone.
“Siamo entusiasti di accompagnare un marchio storico e iconico come Dufour nel suo ritorno alla comunicazione proprio in occasione del suo centenario,” dichiara Gaetano De Marco, VP di Caffeina. “Essere stati scelti è per noi motivo di grande orgoglio; abbiamo lavorato per tradurre un valore intrinseco del prodotto in un messaggio contemporaneo, diretto e onesto: la semplicità, quando è supportata dalla qualità, è il driver più forte per connettersi con le persone.”
“Per i nostri primi 100 anni cercavamo un partner e una strada che comprendesse bene i canoni e l’eredità di Dufour ma che sapesse proiettarla nel futuro, in particolare nel linguaggio” aggiunge Marco Martelli, Communication Director Elah-Dufour-Novi. “Con il team di Caffeina abbiamo costruito un percorso che rimette il prodotto al centro, celebrando una bontà genuina che non ha bisogno di complicazioni per essere amata.”
CREDITS
CAFFEINA
Antonio Marella, COO
Gaetano De Marco, VP Consultancy and Creativity
Federico Saccani, Executive Creative Director
Silvia Zaccarelli, Client Services Director
Ilaria Re, Senior Producer,
Alessandro Lapetina, Creative Director
Luca Poldelmengo, Creative Supervisor
Federica Pilò, Senior Account Executive
Sofia Colombo Serri, Producer
Emilia Garuti, Copywriter
Marcella Guarino, Art Director
Fabio Cotichelli, Regista
Alessandro Tempestini, DOP
